Дэвид Огилви

Дэвид Огилви (англ. David MacKenzie Ogilvy; 23 июня 1911, Англия — 21 июля 1999) — основатель рекламного агентства «Ogilvy & Mather», успешный копирайтер. Многие признают Дэвида Огилви «Отцом Рекламы». В 1962 «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». Является коммандором «Ордена Британской Империи». В 1977 году вошел в «Зал славы рекламы США».Дэвид Огилви родился в Англии и был пятым ребёнком в семье из старинного шотландского рода. Высшего образования не получил, при том, что начинал обучение в Эдинбурге, Оксфорде. Но не получив диплома, начинает работать. Первое место работы — ресторан парижского отеля Majestic (первоначально готовил еду для собак постояльцев). В общепите дослужился до шеф-повара. Возвращается в Англию, работает коммивояжёром по продаже домашних печей фирмы Aga.1936 — работает в лондонском рекламном агентстве Mather & Crowther. 1938 — эмигрирует в Америку. Устраивается в агентство Раймонда Рубикама.Огилви знакомится с Джорджем Гэллапом и по его приглашению работает в Институте исследования аудитории (среди прочих рекомендаций Института — ориентация на любовную историю, а не на историю войны, в рекламе фильма «Унесённые ветром»).Перед войной Огилви становится директором Audience Research Institute.1942 — мобилизован в английскую разведку (его непосредственный начальник — разведчик Вильям Стефенсон (Intrepid / Бесстрашный)).Во время войны Огилви работает сотрудником посольства Англии в США (одна из задач — подготовка инструкций, направлявшихся в Москву).После войны три года занимался фермерством.1949 — возвращается в рекламу, открывает собственный бизнес — компанию Ogilvy & Mather.1951 — первая резонансная реклама Огилви для Harthway (небольшая американская фирма по пошиву рубашек). Центральным персонажем был использован мужчина с чёрной повязкой на глазу.1953 — реклама фирмы Schweppes (безалкогольные напитки). Лицом рекламной кампании был выбран её менеджер, имеющий определённое сходство с Николаем II. Образ оказался настолько популярен, что вошёл в анекдоты.1958 — реклама Roll-Royce с заголовком «При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Roll-Royce производят установленные в нем электрические часы» (за год продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%).Компания «Ogilvy & Mather» открыла свои отделения в более чем 30 странах.Последние годы своей жизни Дэвид Огилви большую часть времени проводит во Франции и Швейцарии. Умер в 1999 году.Дэвид Огилви родился в Англии и был пятым ребёнком в семье из старинного шотландского рода. Высшего образования не получил, при том, что начинал обучение в Эдинбурге, Оксфорде, но не получив диплома, начал работать. Первое место работы — ресторан парижского отеля Majestic (первоначально готовил еду для собак постояльцев). В общепите дослужился до шеф-повара. Возвращается в Англию, работает коммивояжёром по продаже домашних печей фирмы Aga.1936 — работает в лондонском рекламном агентстве Mather & Crowther. 1938 — эмигрирует в США. Устраивается в агентство Раймонда Рубикама. Огилви знакомится с Джорджем Гэллапом и по его приглашению работает в Институте исследования аудитории (среди прочих рекомендаций института — ориентация на любовную историю, а не на историю войны, в рекламе фильма «Унесённые ветром»). Перед войной Огилви становится директором Института исследования аудитории. 1942 — мобилизован в английскую разведку (его непосредственный начальник — разведчик Уильям Стефенсон (Intrepid / Бесстрашный)). Во время войны Огилви работает сотрудником посольства Англии в США (одна из задач — подготовка инструкций, направлявшихся в Москву). После войны три года занимался фермерством. 1949 — возвращается в рекламу, открывает собственный бизнес — компанию Ogilvy & Mather. 1951 — первая резонансная реклама Огилви для Harthway, небольшой американской фирмы по пошиву рубашек. Центральным персонажем был использован мужчина с чёрной повязкой на глазу. 1953 — реклама безалкогольных напитков Schweppes. Лицом рекламной кампании был выбран её менеджер, имеющий определённое сходство с Николаем II. Образ оказался настолько популярен, что вошёл в анекдоты. 1958 — реклама автомобилей Roll-Royce с заголовком «При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Roll-Royce производят установленные в нем электрические часы» (за год продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50 %). Компания «Ogilvy & Mather» открыла свои отделения в более чем 30 странах. Последние годы своей жизни Дэвид Огилви большую часть времени проводил во Франции и Швейцарии. Умер 21 июля 1999 года в принадлежащем ему замке Туффу во французском департаменте Вьенна.
На нашем книжном сайте Вы можете скачать книги автора Дэвида Огилви в самых разных форматах (epub, fb2, pdf, txt и многие другие). А так же читать книги онлайн и бесплатно на любом устройстве – iPad, iPhone, планшете под управлением Android, на любой специализированной читалке. Электронная библиотека КнигоГид предлагает литературу Дэвида Огилви в жанрах .