Виктория Ученова

Перед вами необычный учебник. Пока это единственная работа российских ученых, посвященная истории рекламы. В книге прослеживается путь развития рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Вы узнаете о том, как взрослела реклама в Западной Европе и Северной Америке, какую роль она играла в формировании культуры зарубежных стран. Особое внимание авторы уделяют становлению рекламы ...

В книге рассматриваются трансформации рекламной деятельности в Советской России после 1917 года. В хронологической последовательности анализируются адаптация рекламы к идеологическим требованиям советской власти и ее эволюция в связи с особенностями различных исторических этапов, переживавшихся советским обществом на протяжении 1917-1990 годов. В своем исследовании автор опирается на конкретные ...

Как делается газета? Чем отличается работа журналиста на телевидении и в журнале? Что такое сенсация и всегда ли она полезна? Об этом и многом другом рассказывает в своей книге доктор филологических наук В.Ученова. Читатель найдет в ней много конкретных примеров о работе советских и зарубежных журналистов. Автор познакомит читателя с романтикой журналистского труда, с его проблемами и трудностями,...

Российская реклама нового времени только начинает свой путь. Однако систему жанров в рекламе можно считать уже вполне сформировавшейся. Авторы книги первыми в отечественной профессиональной практике попытались осмыслить жанровые модификации рекламного творчества, их генезис и систему взаимосвязи. Задача книги - систематизировать типы рекламных форм в различных каналах массовой коммуникации: прес...

Вначале, конечно, было Слово. Но современный человек имеет дело уже не столько со Словом, сколько с Текстом; современная цивилизация - это цивилизация текстов. Данная книга представляет собой редкую в российском гуманитарном знании и весьма серьезную по масштабам попытку упорядочить и систематизировать разнообразные текстовые пласты письменной словесности, определить структуру и специфику каждой р...

В монографии показано, какие предпосылки возникновения публицистики были в античности, средневековье, эпохе Возрождения, как возник этот род творчества в России. Увлекательное «путешествие» во времени проясняет природу данного явления, помогает глубже понять его современное состояние. Для студентов и преподавателей факультетов и отделений журналистики, работников печати, всех интересующихся ис...

Второе издание книги доктора филологических наук В.В.Ученовой представляет собой дополненную и переработанную публикацию 1973 г. Монография освещает малоисследованные проблемы взаимосвязи публицистики и политики, историческое становление публицистического рода творчества Деятельность ведущих революционных публицистов, воздействие публицистического слова на современные социальные процессы. Кни...