Читать онлайн «PR в Интернете»

УДК 339. 1 ББК 76. 006. 5 (4Вел) Ф51 Филлипс Д. Предисловие Ф51 PR в Интернете / Дэвид Филлипс. — Пер. с англ. И. Гаврилова. — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 320 с: ил. — (Начальная школа бизнеса). Никто не станет сомневаться в том, что наступивший век Интернета со- вершил революцию в сфере общественных отношений. И эта революция ISBN 5-8183-0773-5(pyc. ) затронула не только способы коммуникации, но и саму ее природу. ISBN 0-7494-35100 (англ. ) Настоящая книга посвящена связям с общественностью в сфере элек- тронных средств коммуникации. Ее автор, Дэвид Филлипс, показывает те Книга, созданная специалистом в сфере электронного PR, дает обзор и оценку новой среды общения - Интер- драматические изменения, которые внес в роль и работу профессионала нета, выявляет его возможности и механику использова- в области PR Интернет. Данная работа не рассчитана ни на желающих узнать ния. Автор раскрывает методику, с помощью которой основы техники создания своего сайта в Интернете, ни на тех, кто решил любая организация может утвердиться в Интернете и организовать виртуальный пресс-офис. Книга раскрывает механику исполь- заинтересовать то или иное сообщество, рассматривает зования Интернета, этой могущественной и активной среды, разумно и эф- способы создания и разрушения репутации, работы с фективно. ценными бумагами, эффективного управления, решения Об Интернете как о еще одном средстве коммуникации написано очень правовых вопросов. Эти знания позволят специалистам много. Но эта характеристика совершенно не отражает истинную природу организовать работу по связям с общественностью более Интернета. Она примитивна и ошибочна, Интернет — это не только канал эффективно и профессионально, с учетом сегодняшних общения, а нечто гораздо большее. Его уникальные свойства, богатство реалий и с перспективой на будущее. и досягаемость в корне изменили само качество общения. Более того, при- УДК 339. 1 рода «обитателей» Интернета, формирующих сложившиеся в нем сообще- ББК 76. OO6. 5 (4Вел) ства, разительно отличается от природы аудитории, с которой традиционно привыкли иметь дело специалисты в области PR. Дэвид Филлипс начинает книгу с объяснения того, чем, по его мнению, является Интернет, затем переходит к описанию методов его использова- ния. В этом плане начало книги можно считать обзором, содержащим оцен- ку как самой новой среды общения, так и ее возможностей.