Читать онлайн «Массовые коммуникации и медиапланирование»

 Серия «Высшее образование» Е. Л. Головлева Массовые коммуникации и медиапланирование Учебное пособие Ростов-на-Дону «Феникс» 2008  УДК 659(075. 8) ББК 76. 0065я73 КТК0971 Г61 Рецензенты: доктор философских наук Мрочко JT. B. ; генеральный директор «Market Assistant Group» Якутина Е. Н. Головлева Е. Л. Г61 Массовые коммуникации и медиапланирование: учеб­ ное пособие / E. Л. Головлева. — Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 250 с. — (Высшее образование). ISBN 978-5-222-12832-9 В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подходов к определению понятия коммуникации. Ретроспективный анализ формирования теоретических знаний о коммуникации по­ зволяет проследить все этапы развития зарубежной и российской коммуникативистики. Особое внимание уделяется изучению состав­ ных частей процесса коммуникации, в частности, средствам мас­ совой информации, подробный анализ которых позволяет опреде­ лить их значимость как носителей рекламной информации и их но­ вые социальные функции, которые они в связи с этим приобретают. В ходе изложения современных тенденций массово-коммуникаци­ онных процессов рассматриваются актуальные проблемы совре­ менного информационного общества. Учебное пособие «Массовые коммуникации и медиапланиро­ вание» предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся в области коммуникации, маркетинга, рекламы и свя­ зей с общественностью. В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подходов к определению понятия коммуникации. Ретроспективный анализ формиро­ вания теоретических знаний о коммуникации по­ зволяет проследить все этапы развития зарубеж­ ной и российской коммуникативистики. Особое внимание уделяется изучению составных частей процесса коммуникации, в частности, средствам массовой информации, подробный анализ которых позволяет определить их значимость как носите­ лей рекламной информации и их новые социальные функции, которые они в связи с этим приобретают. В ходе изложения современных тенденций массо- во-коммуникационных процессов рассматривают­ ся актуальные проблемы современного информа­ ционного общества. Учебное пособие построено таким образом, что­ бы не только сформировать у студентов теорети­ ческие знания, но и придать им (знаниям) приклад­ ной характер. Этому способствует та часть учеб­ ных материалов, которая посвящена планированию использования различных информационных кана­ лов в качестве носителей рекламы.