Читать онлайн «Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли»

Современные потребители более проницательны, а потому выжить смогут только те fashion-ретейлеры, которые способны разместить свои товарные предложения и реализовать такие аспекты, как ценность , индивидуальность, энергия, обслуживание, гибкость и осведомленность о бренде, в рамках соответствующего окружения. В книге «Маркетинг в индустрии моды» предлагается всесторонний, своевременный и долгожданный анализ этих насущных вопросов. Она дает уникальное представление о постоянно усложняющемся мире fashion -маркетинга».
Дэвид Раис, REISS LONDON
Маркетинг в индустрии моды» — долгожданное и своевременное дополнение к книгам на полке любого специалиста, которое раскрывает различные аспекты глобализации, брендинга, розничной торговли, поведения потребителей, электронной коммерции и стратегий цепочки поставок. Вклад ведущих мировых авторитетных специалистов в данной области повышает значимость и ценность этой уникальной книги».
Пол Миллард, TexYard
В книге дается целостный обзор вопросов и проблем, с которыми сталкивается мировая индустрия моды. В их число входят брендинг, потребительский выбор, управление системами поставок, быстрая мода, стратегические решения, которые необходимо принимать электронным ретейлерам, закупки и мерчандайзинг, товары класса люкс и модные тренды. Вклад ведущих мировых авторитетных специалистов в данной области повышает значимость этой уникальной работы. Книга в равной степени полезна специалистам-практикам, теоретикам и студентам».
Джон Ферни,
преподаватель розничного маркетинга, Университет Хериот-Уотта










































































































































































































































഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍䘍十䥈乏䴠剁䕋䥔䝎䌍湯整灭牯牡⁹獉畳獥名湯⁹楈敮⁳湡⁤慍杲牡瑥䈠畲散匍捥湯⁤摅瑩潩൮畂瑴牥潷瑲⵨效湩浥湡獩愠浩牰湩⁴景䔠獬癥敩൲഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍഍
Тони Хайнс, Маргарет Брюс
МАРКЕТИНГ
В ИНДУСТРИИ МОДЫ
Комплексное исследование для специалистов отрасли
Перевод с английского
Минск
«Гревцов Паблишер»
2009












































































УДК 005:[339. 138:687] ББК 65. 290-2 Х15
Перевела с английского Е. Б. Иванова Научный редактор О. Ю. Рапацевич
Хайнс, Т.
XI5 Маркетинг в индустрии моды : комплекс, исслед. для специалистов отрасли / Тони Хайнс, Маргарет Брюс; перевела с англ. Е. Б. Иванова; науч. ред. О. Ю. Рапацевич. — Минск : Гревцов Паблишер, 2009. — 416 с. ISBN 978-985-6569-42-8
В книге рассматривается весь комплекс маркетинговых инструментов в сфере fashion-бизнеса с точки зрения практического применения для оптимизации работы как производителей, так и предприятий розничной торговли в индустрии моды.
Уникальное исследование Тони Хайнса и Маргарет Брюс познакомит читателей с динамикой развития отрасли и результатами влияния рынка на модные бренды.
В книге приведены конкурентные маркетинговые стратегии, используемые владельцами мировых fashion-компаний, а также подходы, которые помогут распознать потребности, эффективно и своевременно вывести на рынок новые уникальные продукты, снизить издержки и повысить привлекательность бренда.
Комплексный анализ разработки новых продуктов, инструментов усиления бренда, электронной коммерции в индустрии моды поможет оптимизировать деятельность участников отрасли.
УДК005:[339. 138:687] ББК 65. 290-2
Все права защищены.