Читать онлайн «Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе»

© 2003 Сергей Пронин | Книга вторая «Рекламисту о дизайне. Только для личного использования или бесплатных образовательных мероприятий. ____________________________________________________________________________________________________ 1  © 2003 Сергей Пронин | Книга вторая «Рекламисту о дизайне. Только для личного использования или бесплатных образовательных мероприятий. ____________________________________________________________________________________________________ ПРЕДИСЛОВИЕ Эта книга, мне так кажется, должна была появиться раньше первой книги («Рекламная иллюстрация: креативное восприятие»), но одновременно она планировалась и как ее продолжение. Первая книга описывает больше творческий подход и носит, скорее, теоретический характер. Теперь же, спустя почти три года, я решил окунуться в проблемы более практические и рассмотреть рекламный креатив подробнее. К тому же, появилось много дополняющих тему мыслей и примеров, которых еще не было в те годы. Почему я так назвал книгу? Потому что я вижу как насколько далеки первые от вторых, хотя по сути, все они — коммуникаторы. Поэтому, продвигая идею рекламы как единого процесса, а не четко разграниченных специфик, я старался использовать такие, казалось бы, разные темы, как фокус-группы, юзабилити, шрифт, брэндинг, интернет, оставляя главной темой — рекламный креатив. Это книга о тех основах, о которых все знают, но о которых мало кто задумывался. Кроме того, книга будет полезна и рекламодателям, клиентам рекламных агентств. Итак, представляю вашему вниманию: «Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе». Сергей Пронин, 28 сентября 2003 года, Москва. 2  © 2003 Сергей Пронин | Книга вторая «Рекламисту о дизайне. Только для личного использования или бесплатных образовательных мероприятий. ____________________________________________________________________________________________________ ОГЛАВЛЕНИЕ Вступление Креатив и мания креативизации Брэнд и мания брэндирования Креативные проблемы на практике Фокус-группы и мания измерения Дизайн и дизайнеры Интернет-медиа Использование шрифта Креативные новое Коммерческое и некоммерческое Трудности взаимопонимания В заключение 3  © 2003 Сергей Пронин | Книга вторая «Рекламисту о дизайне. Только для личного использования или бесплатных образовательных мероприятий. ____________________________________________________________________________________________________ Когда говоришь взрослым: «Я видел дом из розового кирпича, в окнах у него герань, а на крыше голуби», они никак не могут представить себе этот дом.