Читать онлайн «Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов»

PR_print_cv. indd 1 11/16/07 11:35:53 AM УДК 659. 4 ББК 65. 291. 34 К76 Редактор Е. Паутова Кошелюк М. К76 Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинаю- щих и профессионалов. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. — 216 с. — (Серия «ЭКО»). ISBN 978-5-9614-0722-8 Книга посвящена проблемам эффективности в области PR. Эф- фективный PR — это не столько свободное творчество, сколько осмыс- ленность и системность, в основе которых лежит определенный способ профессионального мышления, предполагающий рассмотрение каждо- го события как информационного повода. Автор последовательно ана- лизирует три круга отношений, возникающих внутри каждого инфор- мационного повода: между участниками создаваемого события, между субъектом PR и СМИ и, наконец, пространство социальных отношений. Одна из ключевых идей книги: информационный повод является смо- делированной ситуацией, управляя параметрами которой мы можем влиять на общество. Книга построена на осмыслении собственного практического опыта автора, написана живым, свободным языком, изобилует метафорами и аналогиями. Книга адресована как профессионалам в области PR, так и широкому кругу начинающих. УДК 659. 4 ББК 65. 291. 34 Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами без пись- менного разрешения владельца авторских прав. ISBN 978-5-9614-0722-8 © Кошелюк М. Е. , 2008 ISBN 978-5-9614-0622-1 (серия «ЭКО») © ООО «Альпина Бизнес Букс», 2008 Содержание Предисловие: О чем и зачем эта книга ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7 Благодарности ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 11 ГЛАВА 1 КАК ПРАВИЛЬНО СВАРИТЬ ЛЯГУШКУ, ИЛИ ПЯТЬ ПРИНЦИПОВ ЭФФЕКТИВНОГО PR ... ... ... ... ... ... 13 Многие считают, что главное в PR — креатив. Иногда создает- ся впечатление, что PR существует лишь для реализации амби- ций пиарщиков. Но эффектный PR и PR эффективный, на наш взгляд, принципиально разные вещи. С апологии «тихого» PR и начнем наш разговор. Ожидания и опасения в одном флаконе ... ... ... ... ... ... ... ... ... 13 Лягушка, сваренная… наоборот ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 16 Эффективная PR-кампания продолжается после того, как она закончилась ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 17 Главное — вовремя принимать нужные решения... ... ... ... . 19 Когда замечают клиента, а не его PR ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 20 По рецептам английского газона ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 24 Глокая куздра ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 27 Точка сборки ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 29 Репутация как продукт «тихого» PR ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 32 ГЛАВА 2 БУРИДАНОВ ОСЕЛ, ИЛИ КАК ПРОВАЛИТЬ КАМПАНИЮ БЕЗ ПОСТОРОННЕЙ ПОМОЩИ... ... ... ... ... ... . . 35 Если те правила, о которых шла речь выше, были адресованы прежде всего PR-специалисту, то нелишним будет сформули- ровать также ряд правил, которым стоит следовать клиенту, заказывающему PR-кампанию.