Читать онлайн «Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд.»

с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб. : Питер, 2007. — 800 е. : ил. — (Серия «Классика М В А » ) . I S B N 5-272-00136-2 Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литера­ туре. Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к мар­ кетингу, автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятель­ ности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж. -Ж. Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркегинговой деятельности как комбинации чегырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга — стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий, детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг. Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж. -Ж. Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам. Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших кур­ сов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, рабо­ тающих в сфере маркетинга и стратегического управления. Рекомендовано Экспертным советом Министерства образования РФ по программам «Мастер дело­ вого администрирования» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования». ББК65. 80-59-21я7 УДК 339. 138(075) Права на издание попучень. по соглашению с Palgrave Publishers Ltd. Все права защищены.