Читать онлайн «Паблик рилейшнз»

Начавшаяся пора десятилетних юбилеев позволяет сказать, что

эти годы мы не стояли на месте, не ждали, что кто-то пройдет этот

путь за нас. Возможно, шли не слишком быстро, часто петляя, порою пятясь. Но рыночный путь начат, и в PR уже входит новое

поколение. Это поколение не помнит времени внеэкономической

идеологии. Оно имеет представления о своей профессии не

понаслышке, получило специальное образование и знакомо с

трудами классиков теории и корифеев практики.

Но, как и во многих сферах, начинающих свое развитие на

одной восьмой части суши (во многом остающейся восьмым чудом

света), в России сегодня актуальна проблема профессиональной

терминологии. Терминологии системно полной, непротиворечивой

и способной быть частью всемирного знания, а не национальной

таблицей умножения.

Разрешать или запрещать «грязные технологии»? Считать ли

приемлемым «черный PR»? Это, прежде всего проблема

определения терминов и самоопределения специалистов в своем

отношении к ним. Ведь у нас часто замена «грязного» на «чистое»

напоминает исправление опечатки «Павлик Рилейшнз» на «Паблик

Морозов». Конечно, поверхностность – не самая главная из бед. Но

лингвистическое невежество страшно не как результат, а как

причина.

Легковесное

отношение

к

слову

чревато

взаимонепониманием.

А,

плохо

понимая

друг

друга,

профессиональное сообщество разрушает само себя, да и саму

профессию.

О каком профессиональном выборе можно говорить, если во

многих отечественных изданиях о PR его толкование допускает

преднамеренную

манипуляцию

общественным

сознанием,

пропаганду и распространение заведомо ложной информации. Но

эпоха мифов о всесилии манипуляций, мифов о рекламе и PR, прессе и телевидении заканчивается. В России появляются

классические учебники, раскрывающие основы профессионализма, построенного на умении создавать адекватные информационные

модели и делать их привлекательными для аудитории. Книга, которую Вы держите в руках, – одна из них. Это классический

британский учебник, выдержавший множество изданий, обучивший

несколько поколений североевропейских (прежде всего британских) специалистов.

Строя систему знания о PR, Фрэнк Джефкинс сразу

рекомендует читателям отказаться от ложного восприятия паблик

рилейшнз как профессии, создающей благоприятные образы или

полирующей потускневшие имиджи.

Автор этого учебника строит систему знаний о PR как

деятельности, направленной на обеспечение понимания между

субъектом и его общественностью через знание. PR по Джефкинсу,

– деятельность по организации в тех или иных формах

коммуникации, равноправного информационного взаимодействия

между организацией и ее общественностью. Что требует не только

работы с информацией, но и осуществление изменений основной

деятельности. Специалист по PR у автора этого учебника – не

строитель

вспомогательных

информационных

моделей,