Читать онлайн «Реклама»

Дальневосточный государственный технический университет Институт экономики и управления Кафедра массовых коммуникаций Е. В. Ромат РЕКЛАМА История. Теория. Практика 5-е издание Санкт-Петербург: Питер, 2002 В 5-м издании книги известнейшего украинского автора Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делает эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе. УДК 659. 1 (075) ББК 65. 5-803 Р 69 ISBN 5-94723-211-1 С дополнениями из учебного пособия Ромат Е. В. Реклама. 2-е изд. – СПб. : Питер, 2008 (Серия «Краткий курс») Электронная версия учебника (+ краткого учеб. пособия) для студентов специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью» адаптирована на кафедре массовых коммуникаций ИЭУ ДВГТУ под ред. И. А. Илюшина, Владивосток, 2008 СОДЕРЖАНИЕ Введение: основные подходы к пониманию рекламы, роль рекламы в современном обществе... Раздел 1. Система маркетинговых коммуникаций…………………………………………………. 1. 1. Реклама и теория коммуникаций……………………………………………………. . Основные выводы…………………………………………………………………... ... . Вопросы для самопроверки…………………………………………………………... 1. 2. Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга……. Основные выводы……………………………………………………………………... Вопросы для самопроверки………………………………………………………... ... . 1. 3. Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций…………………………………………………………………………. 1. 3. 1. Реклама…………………………………………………………………... 1. 3. 2. Прямой маркетинг……………………………………………………… 1. 3. 3. Паблик рилейшнз………………………………………………………. . 1. 3. 4. Стимулирование сбыта…………………………………………………. 1. 3. 5. Брендинг…………………………………………………………………. 1. 3. 6. Спонсорство……………………………………………………………... 1. 3. 7. Участие в выставках и ярмарках………………………………………. . 1  1. 3. 8. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. . 1. 3. 9. Событийный маркетинг………………………………………………… 1. 3. 10. Продакт плейсмент……………………………………………………… 1. 3. 11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации…………. Основные выводы………………………………………………………………………… Вопросы для самопроверки………………………………………………………… …… 1. 4. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)……………… 1. 4. 1. Концепция ИМК: предпосылки формирования, основные понятия и принципы………………………………………………………………. 1. 4. 2.