Читать онлайн «Нет слов. Кое-что о копирайтинге»
Автор Екатерина Кода
Екатерина Кода
Нет слов. Кое что о копирайтинге
ISBN 978 5 4474 0162 7
Аннотация
Этот сборник – гуманитарная помощь начинающему сайтовладельцу и/или копирайтеру.
В книге описаны основные термины и концепции копирайтинга и контент маркетинга. Даны ответы на ключевые организационные и профессиональные вопросы, разобраны типовые ошибки авторов, маркетологов и владельцев бизнеса.
Автор не претендует на истину в последней инстанции и приглашает читателей к дискуссии на острые темы, связанные с созданием и эксплуатацией интернет контента.
Екатерина Кода
Нет слов
Кое что о копирайтинге
Предисловие
Этот сборник – гуманитарная помощь начинающему сайтовладельцу и/или копирайтеру.
Мы прекрасно понимаем, как сложно бывает ориентироваться в новых темах, концепциях, определениях. Особенно если все вокруг присваивают разные смыслы одним и тем же словам. Мы постарались собрать основные трудные понятия в понятную систему и рассказать – не усложняя, по дружески и на равных, – как с ними жить. В смысле, работать.
Конечно, мы предвзяты. Естественно, мы тут выражаем собственные точки зрения. Впрочем, наши мнения – не личные предпочтения, а профессиональная экспертиза.
И тем не менее на истину в последней инстанции мы не претендуем. Вы можете с нами не согласиться – это абсолютно нормально. Мы совсем не против дискуссий и обсуждений – но только если оппоненты знают и понимают, о чем идет речь. Помочь вам разобраться в запутанной терминологии и есть наша основная цель. Ну и противостоять энтропии, не без того.
Про копирайтинг и тексты
Копирайтинг мифологизирован донельзя. Во многом благодаря самим копирайтерам, потому что сочинять – часть их работы. Но часть небольшая и не самая важная. Копирайтинг – не столько рекламная уловка, сколько способ перевести предложения бизнеса на человеческий язык.
В этом разделе мы объясним основные понятия копирайтинга и немного поговорим о том, что такое хорошо и что такое плохо.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг – английское слово и, как многие заимствованные понятия, зачастую переводится не совсем точно.
Принято считать, что копирайтинг – это сочинение рекламных текстов. По английски writing действительно означает «письмо». Но copy – совсем не только рекламный текст. К примеру, киносценарии тоже называют copy. Copy editor – редактор в журнале или газете. То есть правильнее было бы переводить copy как любой авторский текст.
При этом копирайтинг, разумеется, не литература. Главное отличие текста copy от художественного – его функциональность. Копирайтинг призван решать практические задачи с помощью текста.
Разумеется, значительная часть букв, написанных не для художественного самовыражения, так или иначе служит интересам бизнеса: рассказывает о товарах и услугах, предлагает сделать покупку, сообщает о скидках, транслирует рекламный посыл и так далее до бесконечности. Однако рекламой и слоганами копирайтинг не исчерпывается. Если вам нужны информационные тексты, инструкции, торжественные речи, посты в блоги, контент для сайта или корпоративная газета – это тоже копирайтинг.
Что такое рерайт?
Рерайт (иногда «рерайтинг») – тоже английское слово, rewrite означает «переписывать».
Нет слов. Кое что о копирайтинге
ISBN 978 5 4474 0162 7
Аннотация
Этот сборник – гуманитарная помощь начинающему сайтовладельцу и/или копирайтеру.
В книге описаны основные термины и концепции копирайтинга и контент маркетинга. Даны ответы на ключевые организационные и профессиональные вопросы, разобраны типовые ошибки авторов, маркетологов и владельцев бизнеса.
Автор не претендует на истину в последней инстанции и приглашает читателей к дискуссии на острые темы, связанные с созданием и эксплуатацией интернет контента.
Екатерина Кода
Нет слов
Кое что о копирайтинге
Предисловие
Этот сборник – гуманитарная помощь начинающему сайтовладельцу и/или копирайтеру.
Мы прекрасно понимаем, как сложно бывает ориентироваться в новых темах, концепциях, определениях. Особенно если все вокруг присваивают разные смыслы одним и тем же словам. Мы постарались собрать основные трудные понятия в понятную систему и рассказать – не усложняя, по дружески и на равных, – как с ними жить. В смысле, работать.
Конечно, мы предвзяты. Естественно, мы тут выражаем собственные точки зрения. Впрочем, наши мнения – не личные предпочтения, а профессиональная экспертиза.
И тем не менее на истину в последней инстанции мы не претендуем. Вы можете с нами не согласиться – это абсолютно нормально. Мы совсем не против дискуссий и обсуждений – но только если оппоненты знают и понимают, о чем идет речь. Помочь вам разобраться в запутанной терминологии и есть наша основная цель. Ну и противостоять энтропии, не без того.
Про копирайтинг и тексты
Копирайтинг мифологизирован донельзя. Во многом благодаря самим копирайтерам, потому что сочинять – часть их работы. Но часть небольшая и не самая важная. Копирайтинг – не столько рекламная уловка, сколько способ перевести предложения бизнеса на человеческий язык.
В этом разделе мы объясним основные понятия копирайтинга и немного поговорим о том, что такое хорошо и что такое плохо.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг – английское слово и, как многие заимствованные понятия, зачастую переводится не совсем точно.
Принято считать, что копирайтинг – это сочинение рекламных текстов. По английски writing действительно означает «письмо». Но copy – совсем не только рекламный текст. К примеру, киносценарии тоже называют copy. Copy editor – редактор в журнале или газете. То есть правильнее было бы переводить copy как любой авторский текст.
При этом копирайтинг, разумеется, не литература. Главное отличие текста copy от художественного – его функциональность. Копирайтинг призван решать практические задачи с помощью текста.
Разумеется, значительная часть букв, написанных не для художественного самовыражения, так или иначе служит интересам бизнеса: рассказывает о товарах и услугах, предлагает сделать покупку, сообщает о скидках, транслирует рекламный посыл и так далее до бесконечности. Однако рекламой и слоганами копирайтинг не исчерпывается. Если вам нужны информационные тексты, инструкции, торжественные речи, посты в блоги, контент для сайта или корпоративная газета – это тоже копирайтинг.
Что такое рерайт?
Рерайт (иногда «рерайтинг») – тоже английское слово, rewrite означает «переписывать».
