Читать онлайн «Маркетинг в строительстве»

аркетинг для профессионалов В серии вышли: Дж. Р. Росситер,Л. Перси Реклама и продвижение товаров 0. А. Феофанов Реклама: новые технологии в России Г. А. Черчилль Маркетинговые исследования М. Мак-Дональд Стратегическое планирование маркетинга Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква Классика маркетинга С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли Практическое руководство по сегментированию рынка С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли Практическое руководство по маркетинговому планированию Дж. Бернет, С. Мориарти Маркетинговые коммуникации Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун Психология потребителя в маркетинге  Value-Based Marketing Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value Peter Doyle John Wiley & Sons, Ltd Chichester* New York • Weinheim • Brisbane «Singapore •Toronto МАРКЕТИНГ, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА СТОИМОСТЬ Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости Питер Дойль Санкт-Петербург Москва • Харьков • Минск 2001  Питер Дойль Маркетинг, ориентированный на стоимость Серия «Маркетинг для профессионалов» Перевел с английского С. Жильцов Под общей редакцией Ю. Н. Каптуревского Главный редактор -В- Усманов Заведующий редакцией Л. Волкова Выпускающий редактор В. Земских Научные редакторы К. Голубев, А. Дубянский Редактор Ю. Каптуревский Верстка Е. Маслова Корректоры Н. Викторова, М. Одинокова ББК 65. 290-2 УДК 339. 138 П. Дойль Д62 Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Капту- ревского. — СПб: Питер, 2001. — 480 с : ил. — (Серия «Маркетинг для профес- сионалов»). ISBN 5-318-00226-9 Один из самых известных специалистов по маркетингу и бизнес-стратегиям, Питер Дойль, представляет четкую, практичную и современную концепцию маркетинга. Автор пока- зывает как используя маркетинговые стратегии завоевать новые рынки, обеспечить корпора- тивный рост, создать стабильные конкурентные преимущества, улучшить имидж компании и, как следствие, максимизировать доходы нынешних, а также привлечь новых акционеров. Книга может быть рекомендована высшим менеджерам компаний — руководителям производственного, маркетингового, финансового отделов, то есть тем, кто непосредственно отвечает за экономические результаты деятельности предприятия. Кроме того, она является прекрасным пособием для студентов и аспирантов вузов, изучающих маркетинг.