Читать онлайн «Брендинг города»

Бренд – это реальность плюс бладание сильным брендом – это лучшее конкурентное преиму- фантазия. Бренд – это правда плюс воображение. И если город щество, которое может иметь сегодня город. Брендинг примени- Н Г стремится иметь бренд, то он должен учиться управлять всеми тельно к городам сравнительно новое явление, но оно быстро И составляющими этих уравнений. Именно эта идея больше других нашло отражение в деятельности городских управленцев, Д Г близка мне в той концепции, которую предлагает Д. Визгалов в книге поскольку позволяет городу «поймать момент» – найти в себе необы- Е Н И Н «Брендинг города». чайное, свежее и ошеломляющее и продемонстрировать это стране и Р Д Бренд, отражающий реальность города, наиболее «честен». Если, миру. И это выступление служит поводом для практического обновления ББРЕН наоборот, бренд оторван от реальности, то это миф. Но здесь и начина- всего городского устройства. ется самое интересное: люди любят свои города и любят быть жертвами В своей превосходной книге Д. Визгалов проследил эволюцию мифов: «Париж романтичен? – Что ж, мне нравится так думать!