Читать онлайн «Социальные медиа - это бред. Откровения маркетолога»

Оглавление Введение. Бред. Вводный курс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Глава 1. Наш ужасный, отвратительный, дрянной, ну очень плохой сайт . . . 11 Глава 2. Незаурядные истории о заурядном человеке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Глава 3. «Эту книгу я написал для Pepsi» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Глава 4. Социальные медиа — это бред! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Часть I. Социальные медиа — это бред! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Глава 5. Ничто не ново под луной… и в интернете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Глава 6. Лопаты и золотоискатели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 Глава 7. О да! Это именно то, что нужно! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Глава 8. Вот как бы… конец истории . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Глава 9. Экономика глупости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 Глава 10. Агентов влияния не существует . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 Глава 11. Анализируй это . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 Часть II. Знакомьтесь! Люди, отвечающие за вздор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 Глава 12. Может, социальные медиа не особо эффективны и для корпораций? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 Глава 13. Сидели на дереве Kia и Facebook… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Глава 14. Как маркетологи, киберхипстеры и прочие справляются с критикой (подсказка: не очень) . . . . . . . . . . . . . . . 132 Часть III. Как легко продать бред . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 Глава 15. Как придумать и распространить бред за семь простых шагов . . . 145 Глава 16. А ответ таков… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 Часть IV. Как действительно добиться своего в интернете . . . . . . . . . . 167 Глава 17. Все, что вам нужно знать о маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 Глава 18. Резюме . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 Глава 19. Манифест против социальных медиа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196 Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 Примечания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 Об авторе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 Введение Бред.