Читать онлайн «Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас»
Автор Боровик М. Ю.
Скачивайте крутые книги бесплатно на
t. me/marketologmanager
Annotation
Каждый вложенный в рекламу рубль должен приносить доход – вот
главное требование бизнеса к интернет-маркетингу сегодня. Но что делать,
если стандартные инструменты интернет-маркетинга уже не дают
ожидаемых результатов? Знакомьтесь, performance-маркетинг – новый метод интернет-
маркетинга, интегрирующий в единую стратегию различные инструменты
онлайн-рекламы, наиболее эффективные для конкретного бизнеса. Эксперты Ingate Digital Agency расскажут, как сформировать и реализовать
такую стратегию, чтобы повысить отдачу от рекламных бюджетов в
максимально короткие сроки. Книга предназначена для специалистов по рекламе и маркетингу,
владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в
интернете. Григорий Загребельный, Татьяна Меркулович, Илья Фролкин, М. Ю. Боровик
I. Все хорошо, но хотелось бы лучше
Доктор, что со мной?! Диагноз первый: неверная постановка целей
Диагноз второй: неверная оценка результатов
Диагноз третий: игнорирование синергетического эффекта
различных рекламных каналов и инструментов
Что такое рerformance-маркетинг? Долго, дорого, о. енно? © Артемий Лебедев
Что происходит? II. Ставим правильные цели
Правильные цели в формате performance
Окупаемость рекламной кампании
III. Построение стратегии
Комплексная стратегия VS отдельные услуги
Вдох на старте – бриф
Позиционирование
Уникальное торговое предложение (УТП)
Целевая аудитория
Разрабатываем комплексную стратегию
Цифровая аналитика
Построение воронки каналов
Медиапланирование
IV. Реализация комплексной стратегии
1. Охват и привлечение
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Маркетинг в социальных сетях
Контекстно-медийная реклама
Real Time Bidding (RTB)
Особенности аналитики на этапе охвата и привлечения
2. Конверсия
Удержание и возврат пользователя
Конвертация
Качество сайта и поисковое продвижение
Сквозная аналитика
3. Вместо заключения
О компании
Авторы
Благодарность
notes
1
Григорий Загребельный, Татьяна
Меркулович, Илья Фролкин, М. Ю. Боровик
Performance-маркетинг: заставьте
интернет работать на вас
Авторы: Загребельный Г. В. , Боровик М. Ю.
, Меркулович Т. В. , Фролкин
И. Ю. Ответственный редактор Д. Орлов
Редактор С. Завалишина
Корректоры А. Велигодская, М. Афатова
Дизайн и верстка О. Кетова
© Загребельный Г. В. , Боровик М. Ю. , Меркулович Т. В. , Фролкин И. Ю. © ООО «Интернет-маркетинг»
Все права защищены.
