Читать онлайн «Новая роскошь для среднего класса»

ПРИНЦИПЫ УСПЕХ А Почему люди предпочитают покупать BMW, белье Victoria’s Secret или конфеты «А. Коркунов» вместо более дешевых ана- логов? Все эти покупки отражают важную глобальную тенден- Майкл Сильверстайн цию: потребители готовы платить за дорогие товары и услу- ги, которые обладают для них эмоциональной значимостью и обеспечивают очевидную выгоду в качестве. Авторы изуча- ют эти вопросы и демонстрируют, как компании создавали дорогие торговые марки, сохраняющие привлекательность Нил Фиск для массового потребителя. Книга полна практических идей, которые могут быть реализованы разработчиками новых то- Майкл Сильверстайн варов, бизнес-стратегами и специалистами по маркетингу. Нил Фиск Книга «Новая роскошь для среднего класса» — не просто анализ от- дельно взятой тенденции среди потребителей. Она исполнена глубо- для среднего класса кого понимания того, как думают и поступают покупатели. Я считаю, что это невероятно умная и поучительная книга. Дэвид Брукс, автор книги Bodos in Paradise Новая Новая роскошь Вы занимаете среднюю позицию? Никто больше не обращает внима- ния на то, что посередине. Среднее невидимо и обречено на провал. «Новая роскошь для среднего класса» приводит убедительные доказа- тельства того, что самый простой и самый прибыльный способ изме- нить рынок и добиться крупного успеха — это изначально стремиться роскошь для среднего к самой вершине. В конце концов, лучший никогда не бывает средним. Сет Годин, автор книг Purple Cow и Permission Marketing класса Novaya roskosh dlya srednego klassa obl. indd 1 13. 11. 2009 16:16:45  Michael J. Silverstein and Neil Fiske Trading Up The New American Luxury PORTFOLIO  Серия «Принципы успеха» Майкл Сильверстайн и Нил Фиск Новая роскошь для среднего класса Перевод с английского ПАБЛИШЕРЗ Москва 2010 УДК 658. 62. 018. 2:339. 138 ББК 65. 422. 5 С36 Перевод Е.