Читать онлайн «Менеджмент музыкального искусства. Учебное пособие»

Ì. Â. ÂÎÐÎÒÍÎÉ ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ ÌÓÇÛÊÀËÜÍÎÃÎ ÈÑÊÓÑÑÒÂÀ ÄÎÏÓÙÅÍÎ ÓÌÎ ïî íàïðàâëåíèþ «Ïåäàãîãè÷åñêîå îáðàçîâàíèå» Ìèíèñòåðñòâà îáðàçîâàíèÿ è íàóêè ÐÔ â êà÷åñòâå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ äëÿ âóçîâ, âåäóùèõ ïîäãîòîâêó ïî íàïðàâëåíèþ 050100 — «Ïåäàãîãè÷åñêîå îáðàçîâàíèå» •ÑÀÍÊÒ-ÏÅÒÅÐÁÓÐÕ •ÌÎÑÊÂÀ• •ÊÐÀÑÍÎÄÀЕ ÁÁÊ 65. 290ÿ73  75 Âîðîòíîé Ì. Â.  75 Ìåíåäæìåíò ìóçûêàëüíîãî èñêóññòâà: Ó÷åáíîå ïîñîáèå. — ÑÏá. : Èçäàòåëüñòâî «Ëàíü»; Èçäàòåëüñòâî «ÏËÀÍÅÒÀ ÌÓÇÛÊÈ», 2013. — 256 ñ. — (Ó÷åáíèêè äëÿ âóçîâ. Ñïåöèàëüíàÿ ëèòåðàòóðà). ISBN 978-5-8114-1576-2 (Èçä-âî «Ëàíü») ISBN 978-5-91938-110-5 (Èçä-âî «ÏËÀÍÅÒÀ ÌÓÇÛÊÈ») Ó÷åáíîå ïîñîáèå âêëþ÷àåò â ñåáÿ îáùåòåîðåòè÷åñêóþ, èñòîðè- ÷åñêóþ, ìåòîäè÷åñêóþ è ïðàêòè÷åñêóþ ñîñòàâëÿþùèå ìåíåäæìåíòà. Àâòîð êðàòêî îñâåùàåò ðàçëè÷íûå ñôåðû óïðàâëåí÷åñêîé äåÿòåëü- íîñòè, óäåëÿÿ áîëåå ïðèñòàëüíîå âíèìàíèå âîïðîñàì êëàññè÷åñêîãî àðò-ìåíåäæìåíòà è ñïîñîáàì åãî ïðàêòè÷åñêîãî îñóùåñòâëåíèÿ. Ïîñîáèå ïðåäíàçíà÷åíî äëÿ ñòóäåíòîâ (áàêàëàâðîâ è ìàãèñòðîâ) ìóçûêàëüíûõ ôàêóëüòåòîâ ïåäàãîãè÷åñêèõ âóçîâ, à òàêæå êîíñåðâà- òîðèé, âóçîâ èñêóññòâ. Êíèãà àäðåñîâàíà ñîòðóäíèêàì ó÷ðåæäåíèé êóëüòóðû è èñêóññòâà äëÿ ñàìîîáðàçîâàíèÿ, à òàêæå âñåì èíòåðå- ñóþùèìñÿ ïðîáëåìàìè ìåíåäæìåíòà êëàññè÷åñêîãî ìóçûêàëüíîãî èñêóññòâà. ÁÁÊ 65. 290ÿ73 Vorotnoy M. V.  75 Music management: Textbook. — Saint-Petersburg: Publishing house “Lan”; Publishing house “THE PLANET OF MUSIC”, 2013. — 256 pages. — (Univer- sity textbooks. Books on specialized subjects). The textbook includes general theoretical, historical, methodical and practical aspects of management. The author briefly tells about vari- ous spheres of management, paying special attention to the problems of classical art-management and the ways of its practical actualization. The textbook is intended for the students (bachelors and masters) of music departments of pedagogical universities, music conservatories and art academies. The book will also be useful for the employees of cultural and art institutions for self-education, and for everyone who is interested in management of classical music art. Ðåöåíçåíò: Ã. Ë. ÒÓËÜ×ÈÍÑÊÈÉ — äîêòîð ôèëîñîôñêèõ íàóê, ïðîôåññîð, çàñëóæåííûé äåÿòåëü íàóêè ÐÔ. Îáëîæêà: © Èçäàòåëüñòâî «ÏËÀÍÅÒÀ ÌÓÇÛÊÈ», 2013 À. Þ. ËÀÏØÈÍ © Ì. Â. Âîðîòíîé, 2013 © Èçäàòåëüñòâî «ÏËÀÍÅÒÀ ÌÓÇÛÊÈ», õóäîæåñòâåííîå îôîðìëåíèå, 2013  ВВЕДЕНИЕ Данное учебное пособие посвящено пробле- мам классического арт-менеджмента в России. Материал выстроен таким образом, что чита- тель получает представление о менеджменте как науке и области практической деятель- ности, историческом развитии музыкального менеджмента, узнает о его методах и функциях, знакомится с методами организации мероприя- тий, маркетинга, PR, рекламы в данной сфере деятельности.