Читать онлайн «Ключевые концепты рекламной коммуникации»

Министерство образования и науки РФ ФГБОУ ВПО «Ярославский государственный педагогический университет им. К. Д. Ушинского» Колышкина Т. Б. , Маркова Е. В. , Шустина И. В. Ключевые концепты рекламной коммуникации Монография Ярославль 2016 УДК 659. 123. 007 Печатается по решению редакционно- ББК 76. 006. 5 издательского совета ЯГПУ К60 им. К. Д. Ушинского Рецензенты: доктор психологических наук, профессор, член-корреспондент РАН А. В. Карпов; доктор филологических наук, профессор, В. И. Жельвис Колышкина Т. Б. , Маркова Е. В. , Шустина И. В. К 60 Ключевые концепты рекламной коммуникации : моногра- фия. – Ярославль : РИО ЯГПУ, 2016. – 212 с. ISBN 978-5-00089-105-6 В монографии представлен междисциплинарный подход к анализу базовых концептов рекламной коммуникации. Авторами разработаны дополнения к классическим методикам описания концептов, что позволило определить причины эффективности / неэффективности коммуникации и количественно определить значимость критериев, составляющих концепты, для различных групп адресатов. Издание может быть рекомендовано специалистам массовых коммуникаций, филологам, психологам, а также студентам-бакалаврам в области рекламы и связей с общественностью УДК 659. 123. 007 ББК 76. 006. 5 ISBN 978-5-00089-105-6 © ФГБОУ ВПО «Ярославский государственный педагогический университет им. К. Д. Ушинского», 2016. © Колышкина Т. Б. , Маркова Е. В. , Шустина И. В. , 2016. ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 5 Глава 1. Разработка методики определения субъектного 7 содержания концептов массовой коммуникации 1. 1. Основные подходы к изучению концепта в языковой 7 практике. Методика субъектного содержания концептов массовой коммуникации 1. 2. Парадигматический подход к описанию 13 семантического поля концепта как инструмент интерпретации данных Глава 2. Реализация концепта качество в текстах 19 коммерческой рекламы 2. 1. Семантическое наполнение концепта качество в 19 понимании инициатора рекламной коммуникации 2. 2. Анализ реакций реципиентов рекламной коммуникации 26 на вербальное обозначение концепта качество 2. 3. Ассоциативное поле концепта качество в рекламной 52 коммуникации 2. 3. 1. Ассоциации, связанные с товаром 55 2. 3. 2. Ассоциации, связанные с производителем 57 2. 3. 3. Ассоциации, связанные с потребителем 59 Глава 3.