Читать онлайн «Организация рекламного бизнеса: учеб.-метод. рекомендации»

А. А. Чистякова ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА Учебно-методические рекомендации 2-е издание, стереотипное Москва Издательство «ФЛИНТА» 2014 УДК 659. 1(075. 32) ББК 76. 006. 5я72 Ч-68 Рецензент: д-р пед. наук, проф. , декан факультета экономики и управления, ФГБОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет» Е. В. Романов Чистякова А. А. Ч-68 Организация рекламного бизнеса [Электронный ресурс] : учеб. - метод. рекомендации / А. А. Чистякова. — 2-е изд. , стер. — М. : ФЛИНТА, 2014. — 79 с. ISBN 978-5-9765-2033-2 Методические рекомендации представляют интегрированный курс подго- товки студентов очного и заочного отделений высших учебных заведений, по на- правлениям, связанным с рекламой и PR, а также с предпринимательской деятель- ностью в этих направлениях. Преподавателям данные рекомендации помогут орга- низовать аудиторные занятия по дисциплинам: «Планирование карьеры», «Основы бизнеса», «Рекламный маркетинг», «Рекламный менеджмент», «Бизнес планирова- ние». В состав учебного издания входят следующие разделы: пояснительная за- писка; перечень тем; основное содержание курса: цель изучения, литература, во- просы для самоконтроля, планы практических занятий, советы при работе над про- ектом и подготовке к экзаменам; глоссарий. В приложениях к рекомендациям даны примеры разработки концепции и продвижения бренда, студенческие проекты – вновь созданной компании «Образ в миниатюре», Устава малого предприятия «Креатив принт» и бизнес план одного из направлений этого предприятия. УДК 659. 1(075. 32) ББК 76. 006. 5я72 ISBN 978-5-9765-2033-2 © Чистякова А. А. , 2014 © Издательство «ФЛИНТА», 2014 2  СОДЕРЖАНИЕ 1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА 4 2. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ 5 3. ПЕРЕЧЕНЬ ОСНОВНЫХ РАЗДЕЛОВ 3. 1. Раздел I «Бизнес процесс как совокупность различных видов деятельности» 6 Тема 1. Планирование карьеры 6 Тема 2. Основы бизнеса 7 Тема 3. Рекламный менеджмент 9 Тема 4. Рекламный маркетинг 11 3. 2. Раздел II «Бизнес процесс – разработка устав малого предприятия» 14 Тема 5. Бизнес процессы. Этапы разработки бизнес процессов и их характеристики 14 Тема 6. Разработка бизнес плана и его экономический анализ 18 4. ГЛОССАРИЙ 21 5. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25 6. ПРИЛОЖЕНИЯ 26 Адаптация способностей к карьерным возможностям 26 Концепции бизнеса 28 Презентация проекта «Образ в миниатюре» 30 Событийный маркетинг в стратегии продвижения бренда 37 Разработка концепции бренда 45 Проект Устава малого инновационного предприятия 49 Проект бизнес плана ООО «Креатив принт» 68 3  ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Рекламист – одна из самых творческих современных профессий.