Читать онлайн «Хроники российской рекламы»

рек тек» мные огии гелла-принт Филипп Александров ХРОНИКИ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ Рекомендовано Учебно-методическим советом Союза негосударственных вузов Москвы и Московской области в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по специальности 360700 — ”Реклама ” Москва, Издательство ’’Гелла-принт”, 2003 ББК 76. 006. 5 А 49 Дизайн серии — Дмитрий Смирягин Дизайн обложки — Сандра Герреро Александров Ф. Хроники российской рекламы. — М. : Гелла-принт, 2003. —352 с. : ил. —(Ре¬ кламные технологии). ISBN 5-901008-22-7 «Хроники российской рекламы» — это профессиональный разбор поле¬ тов известнейших российских реклам периода 1998—2002 годов: осмыс¬ ление заслуженных побед и извлечение уроков из бесславных поражений с предъявлением вещественных доказательств. Это портрет российского рекламного креатива — порой «правильного», а порой «бессмысленного и беспощадного». Это по-настоящему увлекательные истории о культур¬ ных корнях той или иной рекламы, ее «ушах», прототипах, а когда и каль¬ ках. Это аплодисменты рекламам-профи и выведение на чистую воду гра¬ фоманских творений. Это новейшая иллюстрированная история россий¬ ской рекламы. ББК 76. 006. 5 ISBN 5-901008-22-7 © Ф. Александров, 2003 © Издательство "Гелла-принт”, 2003 Содержание Вместо предисловия 9 Что такое хроники российской рекламы 10 История: российские рекламисты в 1998-2002 годах 14 История: российские рекламодатели в 1998-2002 годах 17 Теория: этапы рекламной активности у российских фирм 20 Теория: этапы продвижения брендов 31^ Пиво 71 Бочкарев Правила хорошего пива, изложенные им самим 72 Правила хорошего пива о правильном поведении на пляже 74 Невское Она вернулась и пьет пиво 78 Новый ролик, новое агентство, новое начальство 81 Очаково Eye-stopper с длинными волосами и под потолком 83 Воскресший медведь как символ национального дуболомства 85 Столичное Городские гусары дождались стриптиза 89 Клинское Зима без пива как Ильич без Разлива 91 Райком закрыт, все ушли за «Клинским» 94 Сокол Танец теней, которым хочется пива 97 Степан Разин Ва-банк в борьбе за зипуны 100 Толстяк Шоколад, МХАТ, пиво — и везде «здрасьте» 103 Парень из нашего цирка в нашем космосе 105 Красный ВОСТОК По полтора литра залпом — и целоваться 109 Солодов Эта сладкая совесть пивовара 112 Юнкерское О Рзссии, которую мы потеряли, и о пиве, которое нас утешило 115 Балтика Зачем расстегивать брюки на презентации 118 Туборг Пиво с твоим характером и моим цветом глаз 122 Золотая бочка Один дома в золотой бочке 124 Три медведя Приятная встреча, которая сказочно завершилась 126 Три молодые особы с бешеными глазами и вот такими ногтями 129 Доктор Дизель Пиво, которое вместе пьют кошка и белка 132 Пит Пивовар Иван Таранов очень любил Хармса 135 Кофе 137 Нескафе Классик Они еще дрпго будут пить кофе, а потом состарятся и умрут 138 Мажестик Спер ли консул мешок казенного кофе 178 лет назад? 142 Московская кофейня на паях Леденящая душу история кофе 144 Горячий и черный, но с белым задом 144 Историческая крыша для кофейного бизнеса 146 Дмитрий Первооткрыватель и Александр Перводегустатор 149 Конец истории кофе 151 Маккофе Негры догнали коров и сдали их на кофе 152 Гранд Пенье не оплатили, а говоренье не сочинили 154 Милагро Делюкс Лояльность в образе гравитации с картиной Дали на заднем плане 155 Чай 157 Беседа Забейте стрелку и беседуйте на здоровье 158 Принцесса Гита Какую часть тела позолотили шестируку 162 Гранд Тигры в гранулах вместо патронов в обоймах 166 Вода 169 Аква Минерале Борьба святой, светской и советской воды 170 Святой ИСТОЧНИК Еще в полях белеет снег, а воды двинулись в эфир 173 Бон Аква Офис, фитнесс, бар, ресторан, дом, улица, фонарь, аптека 176 Соки 179 100 % Gold Premium Если хочешь сил моральных и физических сберечь 180 Чемпион Key visual во главе думского комитета 184 Я Монолог жидкости мужского рода о любви и ревности 187 Напитки 189 Инвайт Черная метка лимонаду 190 Кока Наша смена собирает этикетки 192 Пепси Чему учит добрых молодцев реклама «Пепси» 195 Миринда Можно ли судить джинна по статье за предательство родины 197 Водка 199 Салют, Златоглавая Мы говорим девушка, подразумеваем водка 200 Smirnoff Sic transit мировая водка 203 Аляска Историческая справедливость в разлив 205 Майонез 207 Мечта хозяйки Петросоюз вплотную приблизился к национальной идее, но пока об этом не знает 208 Торчин-продукт Великий немой к креветкам и яичнице 214 Сила лета!