Читать онлайн «Основы цветоведения»

Министерство образования Республики Беларусь БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства Кафедра «Маркетинг» ТУ С. М. Пыжиков БН ОСНОВЫ ЦВЕТОВЕДЕНИЯ й ри Методическое пособие по выполнению практических и лабораторных работ по дисциплине «Основы художественно-композиционного о формообразования» для студентов специальностей 1-25 01 07 «Экономика и управление на предприятии», ит 1-36 20 03 «Торговое оборудование и технологии», 1-52 04 01 «Производство экспозиционно-рекламных объектов» з по Учебное электронное издание Ре Минск 2010  УДК 659. 125 (075. 8) ББК 30. 18я7 П94 Автор: Сергей Михайлович Пыжиков ТУ Рецензент: В. Г. Гаврилов, заслуженный деятель искусств Республики Беларусь, кандидат искусствоведения, профессор Белорусской Государственной Академии искусств; БН А. И. Рахлей, доцент кафедры «Тракторы» БНТУ, кандидат технических наук й ри Пособие состоит из глав, соответствующих категориям цветоведения. В пособии изложены типичные ситуации восприятия человеком цветовых сочетаний и методы отслеживания их на практике. о з ит по Белорусский национальный технический университет Пр-т Независимости, 65, г. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ПАРЫ (АБСОЛЮТНЫЙ КОНТРАСТ)... 6 2. ЦВЕТОВАЯ МОНОХРОМИЯ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 12 3. ЦВЕТОВАЯ ПОЛИХРОМИЯ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 24 ТУ 4. СЛАГАТЕЛЬНОЕ (ОПТИЧЕСКОЕ) СМЕШЕНИЕ ЦВЕТОВ ... ... ... ... ... ... ... 31 5. ВЫЧИТАТЕЛЬНОЕ СМЕШЕНИЕ ЦВЕТОВ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 39 6. КАТЕГОРИЯ «ФАЛЬШИВЫЙ ТОН» ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 45 БН ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛ О ЦВЕТЕ И СВЕТЕ В НАШЕЙ ЖИЗНИ. . 52 Кое-что о режиссуре света... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 52 Свет и цвет... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 54 Цветовая символика и тенденции ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 59 Использование цвета в рекламе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 62 й Психология восприятия цвета ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 63 Тест Люшера ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 66 ри Пространствообразующие свойства цвета/тона ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 66 Эксперементальная проверка размещения цветовых сочетаний... ... ... ... ... ... 67 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 68 о ЛИТЕРАТУРА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 69 з ит по Ре 3  ВВЕДЕНИЕ Целью дисциплины «Основы художественно-композиционного формообразования» является ознакомление будущих специалистов в области маркетинга с основными свойствами взаимодействия цветов, воспринимаемых человеком для использования их: 1) при решении прикладных задач в профессиональной деятельности, связанной с организацией цветового климата объектов маркетинга; ТУ 2) для решения задач по организации рекламы, мерчандайзинга и системы коммуникационного дизайна в целом; 3) для решения задач на бытовом уровне; 4) для более полного понимания проблем в области художественной деятельности.