Читать онлайн «Маркетинг в коммерции: Учебник, 2-е изд.»

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев МАРКЕТИНГ В КОММЕРЦИИ Учебник 3-е издание Под редакцией академика РАЕН Л. П. Дашкова Рекомендовано ГОУ ВПО «Государственный университет управления» в качестве учебника для студентов экономических вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» Регистрационный номер рецензии 378 от 31. 10. 2008 г. Федеральное государственное учреждение «Федеральный институт развития образования» Москва 2011 УДК 339. 13 ББК 65. 5 С38 Авторы: И. М. Синяева — доктор экономических наук, профессор; С. В. Земляк — доктор экономических наук, доцент; В. В. Синяев — доктор экономических наук. Синяева И. М. С38 Маркетинг в коммерции: Учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. — 3-е изд. — М. : Издательско-торговая корпорация «Даш- ков и К°», 2011. — 548 с. ISBN 978-5-394-01242-6 Учебник представляет собой развернутый курс по дисциплине “Маркетинг в коммерции”. В нем в логической последовательности представлены направления влияния инструментов маркетинга на эффективность коммерции. Раскрывается содержание и специфика маркетинга коммерческой системы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Уделяется внимание организационным формам управления коммерцией, технологиям маркетинговых коммуникаций и их при- менению на практике. Впервые раскрывается содержание аутсорсинга, его концепция и организационный механизм использования в коммерции. Даны комплексные оценки эффективности коммерции инструментов аут- сорсинга, сервисных услуг, социально-деловой активности фирм и компаний. Для студентов, аспирантов, докторантов, специалистов-маркето- логов, практиков-предпринимателей, а также всех интересующихся возможностями маркетинга в организации коммерческой деятель- ности. УДК 339. 13 ББК 65. 5 ISBN 978-5-394-01242-6 © Синяева И. М. , Земляк С. В. , Синяев В. В. , 2008  ПРЕДИСЛОВИЕ Наш XXI в. — век стремительных инноваций, глобализации, прозрачности механизма товарно-денежных отношений в веду- щих странах мира. Поэтому именно сегодня процесс внедрения маркетинга в коммерцию нуждается в концептуализации и пристальном изучении. Поступательное развитие национальной экономики обусловлено активизацией использования инстру- ментов маркетинга. Маркетинг пронизывает все стадии воспроизводственно- го процесса и присутствует как в компаниях малого, среднего бизнеса, так и в крупнейших интегрированных бизнес-группах (Газпром, Лукойл, Интерросс и т. п. ), а также транснациональ- ных корпорациях.