Читать онлайн «Стилистика текстов рекламного дискурса : [учебное пособие для студентов, обучающихся по программе бакалавриата по направлению подготовки 031300 "Журналистика"]»
Автор Булатов А.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА
Э. В. Б улатова
СТИЛИСТИКА ТЕКСТОВ
РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
Рекомендовано методическим советом УрФУ
в качестве учебного пособия для студентов,
обучающихся по программе бакалавриата
по направлению подготовки
031300 «Журналистика»
Екатеринбург
И здательство У ральского университета
2012
УДК 811. 161. 1 ’42(075,8)
ББК С562. 5я73-1
Б907
Рецензенты:
кафедра риторики и межкультурной коммуникации Уральского
государственного педагогического университета (заведующий кафед
рой доктор филологических наук, профессор А. П. Чудинов);
Д. В. Шкенев, руководитель рекламных проектов ООО «Граф-
фо-графика форм»
На учный редактор
доктор филологических наук, профессор Э. В. Чепкина (Ураль
ский федеральный университет)
Булатова, Э. В. Б907 Стилистика текстов рекламного дискурса : [учеб. посо
бие] / Э. В. Булатова. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та,
2012. — 264 с. ISBN 978-5-7996-0741-8
В учебном пособии излагаются основы стилистики рекламных тек
стов. Дана общая характеристика рекламного дискурса. Рассматри
ваются принципы моделирования трех дискурсивных форм рекла
мы: прямой, косвенной, скрытой. Описаны типичные погрешности
организации рекламной коммуникации. Предложены методы дискур
сивного анализа текстов рекламной сферы. Для студентов факультетов журналистики, а также для специа
листов в области связей с общественностью и рекламы. УДК 811. 161. 1 ’42(075,8)
Б БК С562. 5я73-1
© Уральский федеральный университет, 2012
ISBN 978-5-7996-0741-8 © Булатова Э. В. , 2012
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7
Глава 1. Понятия «текст» и «дискурс». Характеристика
рекламного дискурса... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 7
1. Определение основных терминов ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... . 7
2. Типы дискурсов и структура дискурса... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 14
3. Особенности рекламного дискурса и текста. Креолизованные и некреолизованные рекламные тексты 17
Контрольные вопросы и задания к главе 1... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 29
Глава 2. Моделирование прямой коммуникации в рекламном
дискурсе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 30
1. Понятия «прямая рекламная коммуникация», «прямая
реклама»... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 30
2.
