Читать онлайн «Модель коммерческой системы инновационного маркетинга»

И. М. Синяева МОДЕЛЬ КОММЕРЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА Монография Москва Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2015 1 УДК 339. 138 ББК 65. 290-2 С38 Рецензенты: Л. П. Дашков — д. э. н. , профессор, академик РАЕН; А. В. Шишкин — д. э. н. , профессор. Синяева И. М. Модель коммерческой системы инновационного маркетинга: Мо- нография / И. М. Синяева. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. — 166 с. ISBN 978-5-394-02523-5 В монографии рассматривается широкий круг вопросов маркетинга в организации инновационной деятельности. В ней сформулированы теоретические, методологические и практические аспекты формирова- ния коммерческой системы с использованием инструментов маркетин- га. Она знакомит читателя с современными формами, методами инно- вационного маркетинга с учетом современных тенденций и законо- мерностей. Содержание монографии представлено в логической последова- тельности и широко иллюстрировано схемами, графиками, таблицами, примерами. Для студентов бакалавриата и магистратуры, научных работников, а также профессиональных маркетологов, менеджеров и специалистов сферы предпринимательства. © Синяева И. М. , 2014  СОДЕРЖАНИЕ Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 4 Глава 1. Теоретические основы формирования коммерческой системы инновационного маркетинга... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 6 1. 1. Концепция маркетинга инноваций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 6 1. 2. Сущность и содержание модели коммерческой системы инновационного маркетинга... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 18 1. 3. Потребительская ценность инновационной IT — услуги... ... . . 29 Глава 2. Стратегии продвижения инновационного продукта ... ... ... . 49 2. 1. Маркетинговые технологии продвижения инновационного продукта медицины в целевой сегмент сбыта ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 49 2. 2. Ценовая политика в сфере инноваций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 66 2. 3. Электронный ресурс как эффективный резерв продвижения новинки ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 78 Глава 3. Коммерциализация новинки ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 104 3. 1. Организационные формы управления инновациями ... ... ... ... . 104 3. 2. Коммерциализация, специфика инновационной услуги и слагаемые успеха ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 121 3. 3. Система управления социальной ориентацией инновационного маркетинга... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 143 Литература ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 159 3  ВВЕДЕНИЕ Процесс глобализации мировой экономики способствует поступа- тельному развитию рынка инновационных услуг.