Читать онлайн «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»

МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Учебное пособие Под редакцией доктора экономических наук, профессора Н. А. Нагапетьянца Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» Москва ВУЗОВСКИЙ УЧЕБНИК 2007 УДК 339. 138(075. 8) ББК 65. 290-2я73 М 25 Авторский коллектив: д-р экон. наук, проф. Н. А. Нагапетьянц — введение, главы 1-3, глава 5 (пп. 5. 1, 5. 2, 5. 4-5. 6); д-р экон. наук, проф. Е. В. Исаенко — глава 6; канд. экон. наук, проф. Ю. В. Морозов — глава 4; канд. экон. наук, Р. Н. Нагапетьянц — глава 2 (п. 2. 2); глава 5 (пп. 5. 3, 5. 7-5. 9) М 25 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н А . Нагапетьянца. — М. : Вузовский учебник, 2007. — 272 с. ISBN 978-5-9558-0030-1 Учебное пособие отражает специфику маркетинга в процессе управления пред- приятиями различных отраслей промышленности и сфер деятельности и состоит из трех разделов: маркетинг в отраслях промышленности, маркетинг в сфере обращения и маркетингуслуг. Приведены особенности товарной, ценовой, рас- пределительной и коммуникационной политики предприятий, изложены марке- тинговые стратегии управления маркетингом. Каждый раздел завершается тестами, позволяющими лучше закрепить теоретический курс дисциплины. Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также работ- ников отделов маркетинга и специалистов экономических служб. ББК65. 290-2я73 ISBN 978-5-9558-0030-1 © ВЗФЭИ, 2006  ВВЕДЕНИЕ Развитие рыночной экономики в России требует опережающей подготовки специалистов-маркетологов, которые востребованы во многих отраслях народного хозяйства, — в производственных, непроизводственных отраслях и сфере услуг. Это послужило основой для разработки нового государственного образовательного стандарта по специальности 061500 «Маркетинг» по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» вместо ранее введенной дисциплины «Прикладной маркетинг», что позволит раскрыть особенности маркетинга в различных от- раслях и сферах деятельности. Основное содержание дисциплины направлено на изучение комплексной деятельности предприятия, отраслевой промышлен- ности и сфер деятельности на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды. Дисциплина «Маркетинг в отраслях деятельности» базируется на знаниях следующих дисциплин: «Основы маркетинга», «При- кладной маркетинг», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации» и др. Содержание книги построено по принципу выборки отдельных отраслей в сферах производства, обращения и услуг. Так, промыш- ленный маркетинг рассмотрен на примере предприятий строи- тельной индустрии, маркетинг в сфере обращения — на примере торгово-посреднических организаций, маркетинг в сфере услуг представлен наиболее успешно развивающимися услугами в сфе- ре туризма, банковскими, страховыми услугами и сервисным об- служиванием.