Читать онлайн «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений»

ВЫСШЕЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ Н. С. МОРОЗОВА, М. А. МОРОЗОВ РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО- КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области сервисе в кочестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Социольно-культурный сервис и туризм» 4-е издание, стереотипное ACADEMA Москва Издательский центр «Академия» 2008 УДК 659. 1 (075. 8) ББК 76. 006. 5я73 М801 Рецензенты: проректор Московского государственного университета экономики, статистики и информатики, профессор А. В. Хорошилов; главный редактор журнала «Туризм: проблемы, практика, перспективы», действительный член Национальной академии туризма М. Ю. Нестеренко Морозова Н. С. М801 Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — 4-е изд. , стер. — М. : Издательский центр «Академия», 2008. — 288 с. ISBN 978-5-7695-4852-9 В учебнике рассмотрены основные принципы организации рекламной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма, средства распространения рекламной информации, взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, организация и планирование рекламной кампании, показаны возможности взаимодействия предприятий сервиса и рекламных агентств. В третье издание (2007 г. ) был включен Федеральный закон «О рекламе», в котором четко регулируются правовые вопросы рекламной деятельности. Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезен работникам соответствующих областей. УДК 659. 1 (075. 8) ББК 7б. 006. 5я73 Учебное издание Морозова Наталья Степановна, Морозов Михаил Анатольевич Реклама в социально-культурном сервисе и туризме Учебник Редактор М. К. Смирнова. Ответственный редактор Р. К. Лопина Технический редактор Е. Ф. Коржуева Компьютерная верстка: К. А. Мельникова Корректоры В. И. Хомутова, А. Р. Телешова Изд. № 104105473. Подписано в печать 06. 12. 2007. Формат 60x90/16. Гарнитура «Тайме». Печать офсетная. Бумага офс. № 1. Усл. печ. л. 18,0. Тираж 2 000 экз. Заказ № 25565. Бутлерова, 176, к. 360. Тел. /факс: (495) 334-8337, 330-1092. Отпечатано в ОАО «Саратовский полиграфкомбинат». 410004, г. Саратов, ул. Чернышевского, 59. Оригинал-макет данного издания является собственностью Издательского центра «Академия», и его воспроизведение любым способом без согласия правообладателя запрещается © Морозова Н. С. , Морозов М. А. , 2003 © Морозова Н. С. , Морозов М. А. , 2007, с изменениями © Образовательно-издательский центр «Академия», 2007 ISBN 978-5-7695-4852-9 © Оформление. Издательский центр «Академия», 2007 ПРЕДИСЛОВИЕ Развитие рыночных отношений в России привело к бурному росту рекламного рынка, который за 2002 год увеличился в полтора раза по сравнению с предыдущим годом и составил 2,68 млрд долларов. По оценкам Российской ассоциации рекламных агентств (PAPA) в 2002 году по объему рекламного рынка Россия впервые вошла в десятку крупнейших рынков Европы.