Читать онлайн «Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk? : кн. для первых лиц»

Николай Терещенко Евгения Трибунская Олег Корень Re: Маркетинг Возможна ли практика в стиле funk? Ч ю икос рынок? Глава 1 Нашмир вчера,сегодгш,j. impd Уси п ен ис ко н курен ц и и Информационные nepei рузки В фаворе — шоковый допиш СорСВНОК. ШИС [JJWH гОВ Соревнон. шиелаталагпы Глава 2 Стратегия в бизнесе стяньге лидером пумах покугшелей1 Чюзпачш бы г ь лидером5 Стратмиялидер* Атака лидер:) Фланговая атака сшдай себе рынок Партизанская вои па 4Р — стратегии ia 10 минут Стремление к лидерству ГлаваЗ. Сегментирование выбор «своего» рьшка Суть сегментирования Три главных шли но выбору рынка Глава4. Позиционирование будь отличным — иди умрешь! Пони (копирование — что это' Зачем нужна ггалщня' Позициониров ihhl rio цене и ассортименту Позиционирование по специализации и лидерству Позиционирование по первенству «традициям Позициониров i ни е по атрибуту 1 Ihhob ацион ное i юз ицион и ро ва к не Авторитет ное шгщционироваиие Позиционирование по простоте Pt i гози циони ров ш te Глава 5. Управление коммуникациями: 69 «интегралы» главного маркетолога Что интегрируем? 70 С чего начинается интеграция? 72 Пять главных организационных правил 74 Глава 6. Четыре великих понятия: 82 план, бюджет, отчет и эффективность План и концепции — разные вещи 83 Маркетинговый бюджет и бюджет компании 85 Планы — одна неделя и одна страница 94 Отчет размером с план 97 Считайте эффективность эффективно 100 Глава 7. Брендинг или CRM? Инструменты привлечения 106 клиентов Что такое брендинг? 107 Что такое CRM? ПО Как выбрать: брендинг или CRM? 114 Главав. БудьоонятнымШсихологаявсовременном маркетинге... . 120 Восприятие имеет значение 122 Продвижение на основе законов восприятия 130 Глава 9.