Читать онлайн «Основы бизнес-моделирования СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов»

В. Л. Иваницкий ОСНОВЫ БИЗНЕС- МОДЕЛИРОВАНИЯ СМИ Допущено УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 030600 «Журналистика» и специальности 030601 «Журналистика» Москва 2010 УДК 070 ББК 76. 01 И19 Р е ц е н з е н т ы: доктор филологических наук, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, заведующая кафедрой теории и экономики СМИ Е. Л. Вартанова доктор исторических наук, профессор факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова С. М. Гуревич, кандидат филологических наук, профессор, декан факультета журналистики УрГУ имени А. М. Горького Б. Н. Лозовский Иваницкий В. Л. И19 Основы бизнес/моделирования СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / В. Л. Иваницкий. — М. : Аспект Пресс, 2010. —254 с. ISBN 978–5–7567–0576–8 Курс «Основы бизнес/моделирования СМИ» читается студентам стар/ ших курсов факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова и посвящен вопросам менеджмента СМИ. Его цель — дать представле/ ние о технологии создания и механизмах оптимального функционирова/ ния фирмы массмедиа как интегрального бизнес/процесса в рамках од/ ноименной отрасли национальной экономики России. УДК 070 ББК 76. 01 ISBN 978–5–7567–0576–8 © Иваницкий В. Л. , 2010 © Оформление. Об/ щеизвестно, что развитие любой отрасли знания, области науки обус/ ловлено в первую очередь потребностями общественно/исторической практики. Именно она и является главной движущей силой, источни/ ком развития науки. Общественно/историческая практика последних десятилетий, свя/ занная с деятельностью массмедиа в России, во многом определялась нарастающим дефицитом научно/теоретического осмысления проис/ ходящих процессов. В какой/то момент стало очевидно, что без сокра/ щения разрыва между теорией и практикой деятельности СМИ, поми/ мо всего прочего, становятся невозможными обучение, подготовка и переподготовка современных специалистов массмедиа. Эти и другие причины и послужили мотивом для создания настоящего курса. Его не/ обходимость не только обусловлена потребностями практики деятель/ ности СМИ, но и вытекает из самой логики развития журналистики как общественного института, функционирующего в конкретных истори/ ческих условиях.