Читать онлайн «Ценовая политика предприятия : учебник для вузов»
Автор В. М. Тарасевич
ББК 65. 290-861я7
УДК 658. 9(075)
Т19
Под общей редакцией заслуженного деятеля науки РФ,
доктора экономических наук, профессора Г. Л. Багиева. Тарасевич В. М. Т19 Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб. : Питер,
2010. — 320 с. : ил. — (Серия «Учебник для вузов»). ISBN 978-5-49807-193-0
В учебнике излагаются сущность политики цен, ее цели и стратегии. Особое внимание уделя-
ется различным методам ценообразования и дифференциации цен. Рассматриваются математико-
статистические методы и их применение при решении специфических прикладных задач ценооб-
разования. Учебник предназначен для студентов, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг»,
060400 «Финансы и кредит», 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»,
будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим
специальностям. Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для
студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям. ББК 65. 290-861я7
УДК 658. 9(075)
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было фор-
ме без письменного разрешения владельцев авторских прав. ISBN 978-5-49807-193-0 © ООО «Лидер», 2010
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ НАУЧНОГО РЕДАКТОРА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 7
Глава 1. ЦЕНА, ПОЛИТИКА ЦЕН, ЕЕ ЦЕЛИ И ЭФФЕКТЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 10
1. 1. Цена и ее роль в качестве инструмента комплекса маркетинга(микс ... ... 10
1. 2. Ценовая политика предприятия: понятие, инструменты, риски, виды ... 17
1. 3. Система целей и эффекты политики цен ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 20
1. 4. Ценовые стратегии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 28
1. 4. 1. Стратегический базис политики цен ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 28
1. 4. 2. Понятие, виды и условия применения ценовых стратегий ... ... ... ... ... ... . 30
Контрольные вопросы к главе 1 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 46
Глава 2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОЛИТИКУ ЦЕН
ПРЕДПРИЯТИЯ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 47
2. 1. Структура рынка (конкуренция) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 47
2. 2. Затраты ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 56
2. 3. Инфляция ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 64
2. 4.
