Читать онлайн «Реклама и рекламная деятельность»
Автор А. Н. Толкачев
А. Н. Толкачев
РЕКЛАМА
И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
В РОССИИ
ЗАКОН И ПРАКТИКА
УДК 659 ББК 76. 006. 5 Т 52
Об авторе:
Толкачев Андрей Николаевич — кандидат юридических наук, прак тикующий юрист и автор популярных книг по правовым аспектам корпоративного управления, инвестиций, рынка ценных бумаг, маPRетинга и рекламы.
Т 52
Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практи ка/А. Н. Толкачев. — М. : Эксмо, 2008. — 368 с. — (Новейший юридический справочник).
I8ВN 978-5-699-26413-1
Чтобы создавать рекламу — нужно знать закон. На базе сотен примеров рек ламных акций в книге дается руководство по разработке и проведению юри дически обоснованных рекламных кампаний, выявлению нарушений, приведен анализ ошибок и достижений участников рекламного рынка.
Книга представляет собой уникальное издание, в котором впервые раскрыта проблематика применения рекламного законодательства в России и предложе ны новые современные подходы к производству и распространению рекламы.
Книга должна стать надежным спутником для всех специалистов в области рекламы и PR, а также для студентов вузов. УДК 659
ББК 76. 006.
I8ВN 978-5-699-26413-1
© ООО «Издательство «Эксмо», 2008
«Можно сделать весьма ценные открытия
как в «Мыслях» Паскаля, так и в рекламе».
Марсель Пруст
СОДЕРЖАНИЕ
Список сокращений и принятых обозначений.
РАЗДЕЛ I. РЕКЛАМНОЕ ПРАВО В РОССИИ…………………………………………. 9
Глава 1. Источники норм законодательства о рекламе………………………………9
Глава 2. Понятие рекламы …………………………………………………………. . …. 16
Глава 3. Законные признаки рекламы …………………………………………………19
Глава 4. Признаки рекламы, не установленные
в российском законодательстве……………………………………………………... …. . 40
Глава 5. Функции рекламы………………………………………………………………. 51
Глава 6. Методы рекламирования……………………………………………………... 59
Глава 7. Рекламная деятельность как бизнес………………………………………... 67
Глава 8. Саморегулирование в сфере рекламы ………………………………………. 70
Глава 9. Государственный контроль в сфере рекламы………………………………. 72
Глава 10. Ответственность за нарушение законодательства
Российской Федерации о рекламе………………………………………………………. . 76
РАЗДЕЛ И. КЛАССИФИКАЦИЯ
СПЕЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ………………………………………………………………. 83
Глава 11. Виды рекламы ……………………………………………………………………. 83
Глава 12. Правовое регулирование и перспективы
социальной рекламы . ………... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 90
Глава 13. Виды социальной рекламы …………………………………………………95
Глава 14. Реклама для детей………………………………………………………………. 99
Глава 15. Политическая реклама ………………………………………………... . 106
Глава 16. Реклама алкогольной продукции……………………………………………... . 109
Глава 17. Реклама пива …………………………………………………………………113
Глава 18. Реклама табака, табачных изделий
и курительных принадлежностей ………………………………………………………. . 118
Глава 19. Реклама лекарственных средств, медицинской
техники и изделий, а также медицинских услуг ………………. . ……………………………. . 120
Глава 20. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания ……………………………………………………………………………125
Глава 21.
РЕКЛАМА
И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
В РОССИИ
ЗАКОН И ПРАКТИКА
УДК 659 ББК 76. 006. 5 Т 52
Об авторе:
Толкачев Андрей Николаевич — кандидат юридических наук, прак тикующий юрист и автор популярных книг по правовым аспектам корпоративного управления, инвестиций, рынка ценных бумаг, маPRетинга и рекламы.
Т 52
Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практи ка/А. Н. Толкачев. — М. : Эксмо, 2008. — 368 с. — (Новейший юридический справочник).
I8ВN 978-5-699-26413-1
Чтобы создавать рекламу — нужно знать закон. На базе сотен примеров рек ламных акций в книге дается руководство по разработке и проведению юри дически обоснованных рекламных кампаний, выявлению нарушений, приведен анализ ошибок и достижений участников рекламного рынка.
Книга представляет собой уникальное издание, в котором впервые раскрыта проблематика применения рекламного законодательства в России и предложе ны новые современные подходы к производству и распространению рекламы.
Книга должна стать надежным спутником для всех специалистов в области рекламы и PR, а также для студентов вузов. УДК 659
ББК 76. 006.
I8ВN 978-5-699-26413-1
© ООО «Издательство «Эксмо», 2008
«Можно сделать весьма ценные открытия
как в «Мыслях» Паскаля, так и в рекламе».
Марсель Пруст
СОДЕРЖАНИЕ
Список сокращений и принятых обозначений.
РАЗДЕЛ I. РЕКЛАМНОЕ ПРАВО В РОССИИ…………………………………………. 9
Глава 1. Источники норм законодательства о рекламе………………………………9
Глава 2. Понятие рекламы …………………………………………………………. . …. 16
Глава 3. Законные признаки рекламы …………………………………………………19
Глава 4. Признаки рекламы, не установленные
в российском законодательстве……………………………………………………... …. . 40
Глава 5. Функции рекламы………………………………………………………………. 51
Глава 6. Методы рекламирования……………………………………………………... 59
Глава 7. Рекламная деятельность как бизнес………………………………………... 67
Глава 8. Саморегулирование в сфере рекламы ………………………………………. 70
Глава 9. Государственный контроль в сфере рекламы………………………………. 72
Глава 10. Ответственность за нарушение законодательства
Российской Федерации о рекламе………………………………………………………. . 76
РАЗДЕЛ И. КЛАССИФИКАЦИЯ
СПЕЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ………………………………………………………………. 83
Глава 11. Виды рекламы ……………………………………………………………………. 83
Глава 12. Правовое регулирование и перспективы
социальной рекламы . ………... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 90
Глава 13. Виды социальной рекламы …………………………………………………95
Глава 14. Реклама для детей………………………………………………………………. 99
Глава 15. Политическая реклама ………………………………………………... . 106
Глава 16. Реклама алкогольной продукции……………………………………………... . 109
Глава 17. Реклама пива …………………………………………………………………113
Глава 18. Реклама табака, табачных изделий
и курительных принадлежностей ………………………………………………………. . 118
Глава 19. Реклама лекарственных средств, медицинской
техники и изделий, а также медицинских услуг ………………. . ……………………………. . 120
Глава 20. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания ……………………………………………………………………………125
Глава 21.
