Читать онлайн «Брендинг: Учебное пособие»

УДК 339. 138 ББК 65. 290-2 Г59 Авторы: А. М. Годин — академик Международной академии информатизации, профессор, кандидат экономических наук; А. А. Дмитриев — вице-президент ООО "Золотой Петушок Инвест"; И. Б. Бабленков — экономист финансового отдела Управления делами Президента РФ. Руководитель авторского коллектива •— А. М. Годин. Рецензенты: И. С. Цыпин — заведующий кафедрой экономики и управления Все- российской государственной налоговой академии, профессор, Я. П. Сударъянто — заведующий кафедрой организации внешнеэко- номической деятельности Московского университета потребительской ко- операции, профессор. Г59 Годин А. М. , Дмитриев А. А. , Бабленков И. Б. Брендинг: Учебное пособие. — М. : Издательско-торговая корпо- рация «Дашков и К°», 2004. — 364 с. ISBN 5-94798-393-1 В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брен- динга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой де- ятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Рос- сийской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Под- робно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслужива- ния) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), рос- сийские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как состав- ная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях. Для студентов, менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалте- ров, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ. Содержание Введение 5 Часть I. Товарный знак и фирменное наименование 11 Часть П. Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда 28 Часть III. Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания) 55 Часть IV. Российские особенности товарного знака и бренда 66 4. 1. Российская терминология использования понятий "товарный знак" и "бренд" 66 4. 2. Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков (знаков обслуживания) 72 4. 2. 1. Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент) 72 4. 2. 2. Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП России) 74 4. 2. 3. Министерство внутренних дел Российской Федерации (МВД России) 77 4. 2. 4. Государственный таможенный комитет Российской Федерации (ГТК России) 81 Часть V. Создание и продвижение бренда 87 Часть VI. Реклама и брендинг 112 Часть VII. Бренд-имидж 121 V Часть VIII.