Читать онлайн «Игра на информационном поле. Журналистика и PR для ''зеленых''»

Международный социально-экологический союз ИГРА НА ИНФ ОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ Журналистика и PR для «зеленых» Москва Издательство МСоЭС 2003 ББК 77. 02 Б 49 Берлова О. А. , Захаров В. П. , Колесникова В. Б. , Кочинева А. Л. Б 49 Игра на информационном поле. Журналистика и PR для «зеленых». / Ред. -сост. — Берлова О. А. — М. : Изд-во МСоЭС, 2003. — 207 с. Брошюра содержит некоторые полезные сведения о том, как эколо- гическим общественным организациям вести информационную и PR работу. Материалы, представленные в издании — это плод усилий со- трудников Центра координации и информации Международного Со- циально-экологического союза (МСоЭС) и Лесной кампании МСоЭС, они основаны на многолетнем опыте работы в сфере журналистики и «зеленом» движении. Книга рассчитана, прежде всего, на экологических активистов, она может представлять интерес для студентов вузов по специальнос- ти «паблик рилейшнз и журналистика», а также — всех интересую- щихся проблемами развития отрасли PR и «зеленого» движения. ББК 77. 02 На д к н и г о й т ак же р аб от а л и : Кап у ст и н а А . , Пастернак М. , Саксина Т. , Тихонов В. С ОД Е РЖ А Н И Е Вместо предисловия ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 7 Жизнь в информационной паутине ... ... ... ... ... ... ... ... . . 9 Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 9 Рутинная работа с обывателем ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 11 Управление информацией и информационная стратегия организации ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 10 Некоторые особенности восприятия ... ... ... ... ... ... ... . 15 Модное словосочетание PR ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 17 Связь с общественностью ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 17 PR — разграничение понятий и инструменты ... ... ... ... ... ... ... ... 18 Рифы и мифы современного PR ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 22 Работа с прессой — первый шаг к известности . . 24 Организация пресс-работы — несколько практических советов ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 26 Зачем нужно, чтобы о нас знали ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 28 Информация, PR, сотрудничество и взаимная вежливость ... ... ... ... ... . 30 НПО и общество — проблемы восприятия ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 35 Имидж ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 37 Журналисты и НПО — тонкости отношений ... ... 38 Возможные точки сближения ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 39 Как сделать материал «проходным» ... ... ... ... ... ... ... . 42 Как написать информационное сообщение ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 45 Ошибки ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 48 Разнообразие лидов ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 49 Заголовок ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 50 Как усилить новостной элемент сообщения ... ... ... ... ... ... ... ... . . 41 Как сделать текст более доступным ... ... ... ... ... ... ... ... 52 Мутагенез ихтиофауны, или немного о своеобразном подходе к освещению экологических проблем ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 56 Пресс-релиз, ньюс-релиз, анонс:правила написания и оформления ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 58 Наиболее распространенные способы донесения информации. ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 61 Пресс-конференция ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 61 Интервью ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 66 В поисках информационного повода ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 71 Акции ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 77 Информационная кампания ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 77 Работа с прессой: адресность ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 85 Несколько способов познакомиться ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 86 Маркетинговый подход в PR ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 89 Аудитория, целевая группа, публика ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 89 Характеристики культуры ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 94 «Мы защищаем то, что мы любим» — из Манифеста Движения ДОП ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 106 Некоторые приемы убеждения ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 107 Риски ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 111 Информационные войны и «черный PR» ... ... ... ... 116 Что является потенциально опасным для репутации организации и делает ее положение неустойчивым ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 120 Собственные СМИ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 122 Электронный бюллетень ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 122 Осваиваем пространство Интернет ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 124 Печатные издания ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 138 Авторство публикаций в СМИ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 145 Как оформить свои публикации? ... ... ... ... ... ... ... ... . . 146 Иллюстрации ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 149 Будьте оригинальными ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 151 Постоянство ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 151 Вместо заключения ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 151 ПРИЛОЖЕНИЯ I.