Читать онлайн «Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых предприятиях: монография»
Автор Ирина Красюк
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ (МЭСИ)
ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА
И. Н. Красюк, С. А. Калугина,
А. С. Шульдешов
АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
И УПРАВЛЕНИЯ СОБСТВЕННЫМИ
ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ НА РОЗНИЧНЫХ
ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
Монография
Москва
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
2015
1
УДК 339. 378
ББК 65. 422
К78
Рецензенты:
И. К. Беляевский — д. э. н. , профессор кафедры маркетинга и коммерции
Московского государственного университета экономики, статистики и ин-
форматики (МЭСИ);
А. А. Иванов — к. э. н. , доцент, заместитель директора Института ме-
неджмента по науке и дополнительному профессиональному образованию
Московского государственного университета экономики, статистики и ин-
форматики (МЭСИ). Красюк И. Н. Аспекты конкурентоспособности и управления собственными
торговыми марками на розничных торговых предприятиях: Моно-
графия / И. Н. Красюк, С. А. Калугина, А. С. Шульдешов. — М. : Изда-
тельско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. – 172 с. ISBN 978-5-394-02581-5
Розничные торговые предприятия в настоящее время испыты-
вают острую необходимость в повышении своей конкурентоспо-
собности, а также получения дополнительной прибыли за счет исполь-
зования собственных торговых марок. В представленной монографии
авторы проанализировали факторы конкурентоспособности розничных
торговых предприятий и специфику управления собственными торго-
выми марками, опираясь на отечественную и зарубежную теорию и
практику. Для научных и практических работников, а также студентов
бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлению под-
готовки «Торговое дело». Красюк И. Н. , Калугина С. А. , Шульдешов А. С. , 2015
2
ОГЛАВЛЕНИЕ
ГЛАВА 1. АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 4
1. 1. Выбор местоположения – устойчивое конкурентное преимущество
торговой сети ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 4
1. 2. Теории и модели оценки местоположения торговых точек. Ранние модели анализа местоположения ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 10
1. 3. Современные методы анализа местоположения ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 21
1. 4. Особенности анализа местоположения торгового предприятия... ... ... ... 41
1. 5. Классификация розничных торговых предприятий ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 45
1. 6. Типы местоположений розничных торговых предприятий ... ... ... ... ... ... . 49
1. 7. Влияние маркетинговой стратегии на местоположение ... ... ... ... ... ... ... ... . 50
1. 8. Понятие торговой зоны... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 51
1. 9.
