Читать онлайн «Маркетинг торгового предприятия: Учебник»

Серия «Учебные издания для бакалавров» Ò. Í. Ïàðàìîíîâà, È. Í. Êðàñþê, Â. Â. Ëóêàøåâè÷ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ ÒÎÐÃÎÂÎÃÎ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß Учебник Под редакцией доктора экономических наук, профессора Т. Н. Парамоновой Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки “Торговое дело” (квалификация “бакалавр”) по профилю “Маркетинг в торговой деятельности” Регистрационный номер рецензии 402 от 25. 07. 2012 г. (Федеральный институт развития образования) Москва Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°» 2014 УДК 339. 138 ББК 65. 42 П18 Авторы: Т. Н. Парамонова — доктор экономических наук, профессор, зав. ка федрой маркетинга и рекламы Российского государственного торговоэко номического университета; И. Н. Красюк — кандидат экономических наук, доцент, профессор кафедры маркетинга и рекламы РГТЭУ; В. В. Лукашевич — кандидат экономических наук, доцент, профес сор кафедры управления персоналом РГТЭУ. Рецензенты: А. А. Литвинюк — доктор экономических наук, профессор; Л. А. Данченок — доктор экономических наук, профессор. Парамонова Т. Н. П18 Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалав ров / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич; под ред. д. э. н. , проф. Т. Н. Парамоновой. — М. : Издательскотор говая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 284 с. ISBN 9785394020681 В учебнике рассмотрены особенности маркетинга, адаптирован ного к деятельности розничных торговых предприятий в условиях российского рынка. Изложены основные стратегические и тактичес кие направления деятельности торгового предприятия: выбор целе вых сегментов рынка, варианты позиционирования розничных тор говых предприятий, особенности комплекса маркетинга различных форматов магазинов. Большой раздел посвящен разработке марке тинговых коммуникаций розничного торгового предприятия, в том числе организации мерчандайзинга. В каждом разделе приводятся задания для самостоятельной работы студентов, включающие контрольные вопросы, кейсизме рители и тесты. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки “Торговое дело”, профиль “Маркетинг в торговой дея тельности”, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также маркетологов, менеджеров, экономистов и всех, кто интере суется вопросами маркетинга розничной торговли. ISBN 9785394020681 © Парамонова Т. Н. , Красюк И. Н. , Лукашевич В. В. , 2012 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2012  Ñîäåðæàíèå Предисловие ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 5 Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 9 Глава 1.