Читать онлайн «Интернет-маркетинг. Учебник для бакалавров»

 Серия «Учебные издания для бакалавров» М. В. Акулич ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ Учебник Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело» (уровень бакалавриата) Регистрационный номер рецензии 078 от 10 апреля 2015 г. (Федеральный институт развития образования) Москва Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2016 1 УДК 339. 138:004. 738. 5 ББК 65. 42 А44 Рецензенты: А. М. Годин — доктор экономических наук, профессор; С. У. Нуралиев — доктор экономических наук, профессор. Акулич М. В. А44 Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — М. : Издательско9торговая корпора- ция «Дашков и К°», 2016. — 352 с. ISBN 978-5-394-02474-0 В учебнике дается описание всех направлений интер- нет-маркетинга, который является неотъемлемой частью современного маркетинга. Подробно рассмотрены его разно- видности, инструменты, маркетинговые политики в интер- нете. Раскрыты некоторые виды маркетинговых исследова- ний в интернете и их методы. Учебник имеет четкую струк- туру. При его подготовке были учтены современные тенден- ции в области интернет-маркетинга. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направ- лениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Тор- говое дело». Учебник будет полезен аспирантам, препо- давателям, студентам смежных специальностей, а также маркетологам-практикам. ISBN 978-5-394-02474-0 © Акулич М. В. , 2015 2 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2015  Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Раздел 1. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА И ЕГО РАЗНОВИДНОСТИ . . . . . . . . . . . . . . 7 1. 1. Понятие интернет-маркетинга. Преимущества, ограничения, планирование, безопасность и этические требования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1. 2. Поисковый маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 1. 3. Партизанский и вирусный маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 1. 4. Маркетинг в социальных сетях (SMM) . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 1. 5. Скрытый маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 1. 6. Контент-маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 1. 7. Аффилированный (партнерский) маркетинг . . . . . . . . . . . 89 Контрольные вопросы и задания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 Раздел 2.