Читать онлайн «Реклама в коммуникационном процессе: Учебник, 2-е изд.»

Международная академия бизнеса и управления Институт современных коммуникационных систем и технологий Ф. И. Шарков Реклама в коммуникационном процессе Учебник 2-е издание Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности “Связи с общественностью” Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°» Москва, 2009 УДК 659. 1 ББК 76. 0 Ш26 Шарков Ф. И. Ш26 Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Ф. И. Шарков. — 2-е изд. — М. : Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2009. — 348 с. ISBN 978-5394-00419-3 Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика, члена президиума секции “Российская энциклопедия” РАЕН, Международной акаде- мии наук информации, информационных процессов и технологий, действительного члена и члена президиума отделения Академии пе- дагогических и социальных наук, автора “Четвертой волны” (пара- дигмы новой информационно-коммуникационной эры человечества), теорий ноосоциетальной системы, эгалитарной коммуникации и др. , основателя нового научного направления — социономики — посвя- щен рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегриро- ванных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с обще- ственностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менедж- мента. Для студентов, обучающихся по специальностям “Реклама”, “Связи с общественностью” при изучении дисциплин “Рекламные коммуникации”, “Реклама в коммуникационном процессе”. Учебник также может быть полезен как теоретикам, так и практикам, зани- мающимся проблемами рекламных коммуникаций. ISBN 978-5394-00419-3 © Ф. И. Шарков, 2007  Содержание Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Глава 1. Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1. 1. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1. 2. Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Типы и виды рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 1. 3. История развития рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 1. 4. Реклама как механизм общественных связей и отношений . . . . . 67 1. 5. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 1. 6.