Читать онлайн «Маркетинг: управление спросом и борьба с конкурентами»

MARKETING • RPO Д. А. Шевчук МАРКЕТИНГ: УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ И БОРЬБА С КОНКУРЕНТАМИ  MARKETING • RPO Д. А. Шевчук МАРКЕТИНГ: УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ И БОРЬБА С КОНКУРЕНТАМИ МОСКВА 2011 УДК ББК ? Шевчук, Денис Александрович. ? Маркетинг: управление спросом и борьба с конкурентами / Д. А. Шевчук. – М. : ГроссМедиа : РОСБУХ, 2011. – 232 с. – (Marketing • pro). – ISBN 978 5 4230-0215-2 . Агентство CIP РГБ В данной книге рассматриваются практические вопросы организации маркетинговой деятельности на предприятиях всех форм собственности. Описываются концепция маркетинга, методы маркетинговых исследо- ваний, поведение покупателей и потребителей, излагаются политика про- движения и распределения товара, ценовая и товарная политика фирмы с учетом новых подходов и методов использования Интернет в маркетинге. Книга будет полезна как для профессионалов маркетологов, так и для студентов, аспирантов и преподавателей, а также будущим специалистам и всем интересующимся данной тематикой. Воспроизведение в полном объеме или фрагментарно любыми способами текстов, опуб- ликованных в настоящем издании, за исключением случаев, установленных Законом об авторском праве и смежных правах, допускается только с письменного согласия облада- теля исключительных имущественных прав на произведение. Все права защищены. ISBN 978 5 4230-0215-2 © ОАО ИД «ГроссМедиа», 2011 © ОАО «РОСБУХ», 2011 © Д. А. Шевчук, текст, 2011  ?????????? содержание Вопрос 1. Понятие о маркетинге как современной системе управления производством и реализацией товаров . . . . . . . . 11 Вопрос 2. Исторический очерк развития маркетинга в зарубежных странах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Вопрос 3. Принципы и цели маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Вопрос 4. Задачи маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Вопрос 5. Виды маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Вопрос 6. Функции маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Вопрос 7. Концепции маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Вопрос 8. Понятие рынка и его роль в хозяйственном механизме общества . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Вопрос 9. Составные элементы рынка и их взаимосвязи . . . . . . . . . . . . 18 Вопрос 10. Закон спроса и предложения, его действие . . . . . . . . . . . . . 19 Вопрос 11. Действие закона спроса. Неценовые факторы спроса . . . . 20 Вопрос 12.