Читать онлайн «Мерчандайзинг как технология продвижения товара. Научное издание»
Автор Е. С. Никитина
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ОМСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Метелев С. Е.
Минеева М. В.
Никитина Е. С.
Мерчандайзинг
как технология
продвижения товара
Научное издание
Омск
2010
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ОМСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
СМОЛЕНСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Метелев С. Е.
Минеева М. В.
Никитина Е. С.
Мерчандайзинг
как технология
продвижения товара
Научное издание
Омск
2010
ББК 65. 422
М54
Рецензенты:
Шереметьева Е. Н. , доктор экономических наук, профессор, директор Самарского института (филиала) ГОУ ВПО РГТЭУ
Карпов В. В. , доктор экономических наук, профессор, директор
ВЗФЭИ (филиал в г. Омске)
Метелев, С. Е.
М54 Мерчандайзинг как технология продвижения товара: Научное издание / С. Е. Метелев, М. В. Минеева, Е. С. Никитина. – Омск: Издатель Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. – 85 с.
Научное издание представляет теоретические аспекты мерчандайзинга: понятие, определение, место в системе маркетинга, методы марчандайзинга как технологии продвижения товара. Исследование маркетинговой деятельности проводились на базе сети розничных магазинов «Дикси» в г. Смоленске. Также разработаны практические рекомендации по повышению эффективности системы мерчандайзинга.
Издание рассчитано на студентов специальностей маркетинга и рекламы, а также практиков.
ББК 65. 422
© Метелев С. Е, Минеева М. В. , Никитина Е. С. , 2010
© Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2010
Содержание
TOC \o "1-2" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc239910535" Введение PAGEREF _Toc239910535 \h 4
HYPERLINK \l "_Toc239910536" I. Теоретические аспекты мерчандайзинга как технологии продвижения товара PAGEREF _Toc239910536 \h 6
HYPERLINK \l "_Toc239910537" 1. 1. Определения и суть мерчандайзинга, его место в системе маркетинга PAGEREF _Toc239910537 \h 6
HYPERLINK \l "_Toc239910538" 1. 2. Цели и задачи мерчандайзинга PAGEREF _Toc239910538 \h 13
HYPERLINK \l "_Toc239910539" 1. 3. Методы мерчандайзинга как технологии продвижения товара PAGEREF _Toc239910539 \h 20
HYPERLINK \l "_Toc239910540" II. Анализ маркетинговой деятельности и мерчандайзинга магазинов ООО «Интерфинанс» PAGEREF _Toc239910540 \h 36
HYPERLINK \l "_Toc239910541" 2. 1. Общая характеристика группы компаний ДИКСИ PAGEREF _Toc239910541 \h 36
HYPERLINK \l "_Toc239910542" 2. 2. ООО «Интерфинанс» на смоленском рынке розничных сетевых магазинов PAGEREF _Toc239910542 \h 40
HYPERLINK \l "_Toc239910543" 2. 3.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ОМСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Метелев С. Е.
Минеева М. В.
Никитина Е. С.
Мерчандайзинг
как технология
продвижения товара
Научное издание
Омск
2010
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ОМСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
СМОЛЕНСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Метелев С. Е.
Минеева М. В.
Никитина Е. С.
Мерчандайзинг
как технология
продвижения товара
Научное издание
Омск
2010
ББК 65. 422
М54
Рецензенты:
Шереметьева Е. Н. , доктор экономических наук, профессор, директор Самарского института (филиала) ГОУ ВПО РГТЭУ
Карпов В. В. , доктор экономических наук, профессор, директор
ВЗФЭИ (филиал в г. Омске)
Метелев, С. Е.
М54 Мерчандайзинг как технология продвижения товара: Научное издание / С. Е. Метелев, М. В. Минеева, Е. С. Никитина. – Омск: Издатель Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. – 85 с.
Научное издание представляет теоретические аспекты мерчандайзинга: понятие, определение, место в системе маркетинга, методы марчандайзинга как технологии продвижения товара. Исследование маркетинговой деятельности проводились на базе сети розничных магазинов «Дикси» в г. Смоленске. Также разработаны практические рекомендации по повышению эффективности системы мерчандайзинга.
Издание рассчитано на студентов специальностей маркетинга и рекламы, а также практиков.
ББК 65. 422
© Метелев С. Е, Минеева М. В. , Никитина Е. С. , 2010
© Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2010
Содержание
TOC \o "1-2" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc239910535" Введение PAGEREF _Toc239910535 \h 4
HYPERLINK \l "_Toc239910536" I. Теоретические аспекты мерчандайзинга как технологии продвижения товара PAGEREF _Toc239910536 \h 6
HYPERLINK \l "_Toc239910537" 1. 1. Определения и суть мерчандайзинга, его место в системе маркетинга PAGEREF _Toc239910537 \h 6
HYPERLINK \l "_Toc239910538" 1. 2. Цели и задачи мерчандайзинга PAGEREF _Toc239910538 \h 13
HYPERLINK \l "_Toc239910539" 1. 3. Методы мерчандайзинга как технологии продвижения товара PAGEREF _Toc239910539 \h 20
HYPERLINK \l "_Toc239910540" II. Анализ маркетинговой деятельности и мерчандайзинга магазинов ООО «Интерфинанс» PAGEREF _Toc239910540 \h 36
HYPERLINK \l "_Toc239910541" 2. 1. Общая характеристика группы компаний ДИКСИ PAGEREF _Toc239910541 \h 36
HYPERLINK \l "_Toc239910542" 2. 2. ООО «Интерфинанс» на смоленском рынке розничных сетевых магазинов PAGEREF _Toc239910542 \h 40
HYPERLINK \l "_Toc239910543" 2. 3.
