Читать онлайн «Маркетинг в предпринимательской деятельности»

Издательско торговая корпорация «Дашков и К°» И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев Маркетинг в предпринимательской деятельности Учебник 3-е издание Под редакцией профессора Л. П. Дашкова Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов экономических вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика» Регистрационный номер рецензии 377 от 31. 10. 2008 г. (Федеральный институт развития образования) Москва, 2013 УДК 339 ББК 65. 5 C38 Рецензенты: М. Э. Сейфулаева — доктор экономических наук, профессор ка- федры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова; Е. Д. Щетинина — доктор экономических наук, профессор, за- ведующий кафедрой маркетинга БГТУ им. Шухова. Синяева И. М. C38 Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В. ; под ред. проф. Л. П. Дашкова. — 3-е изд. — М. : Издатель- ско торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 268 с. ISBN 978-5 394-01563-2 В учебнике рассматривается широкий круг аспектов маркетин- га в организации предпринимательской деятельности, сформули- рованы теоретические, методологические и практические вопросы рыночного участия предпринимателей с учетом инструментов мар- кетинга. Учебник знакомит с современными формами, методами рыноч- ного участия фирм, компаний с учетом специфики сферы предпри- нимательства. Книга иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, при- мерами, содержит основные расчетные алгоритмы, пояснения ре- зультатов расчетов, тесты для самоконтроля. Для студентов бакалавриата и специалитета экономических вузов, аспирантов, преподавателей, профессиональных маркетоло- гов, менеджеров и для практических специалистов сферы предпри- нимательства. УДК 339 ББК 65. 5 ISBN 978-5 394-01563-2 © И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев, 2007  Содержание Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1. 1. Содержание сферы малого бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1. 2. Современная классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 1. 3. Концепция, принципы и функции маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Вопросы и задания. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Тесты для самоконтроля. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Глава 2.