Читать онлайн «Международный маркетинг»

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» В. И. Моргунов МЕЛ^ДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ Учебное пособие Второе издание Под редакцией профессора Л. П. Дашкова Москва, 2006  УДК 339. 13 ББК 65. 42 М79 Оглавление Автор: В. И. Моргунов — кандидат экономических наук, доцент. Предисловие 6 Рецензент: Г. А. Васильев — доктор экономических наук, профессор. Глава 1. Сущность международного маркетинга 7 1. 1. Сущность и особенности международного маркетинга 7 1. 2. Характеристика международного маркетинга 11 1. 3. Предпосылки возникновения международного маркетинга 17 1. 4. Этапы развития и цели международного VI79 Моргунов В. И. Международный маркетинг: Учебное маркетинга 19 пособие / Под ред. проф. Л. П. Дашкова. — 2-е изд. — Глава 2. Маркетинговые исследования международных М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. — 152с. рынков 25 ISBN 5-91131-047-3 2. 1. Обследование международных рынков 25 2. 2. Основные направления международных В учебном пособии, подготовленном в соответствии с Госу- дарственным образовательным стандартом высшего профессиональ- маркетинговых исследований 28 ного образования, изложены основные тенденции развития меж- 2. 3. Особенности маркетинговых исследований дународного маркетинга, особенности и методы маркетинговых ис- следований, маркетинговые стратегии, формы и методы выхода на международных рынках 41 фирм на международный рынок. 2. 4. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков 44 Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по 2. 5.