Читать онлайн «Управление инновациями: сборник материалов»

Министерство образования и науки России федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Казанский национальный исследовательский технологический университет» МЕЖДУНАРОДНАЯ МОЛОДЕЖНАЯ НАУЧНАЯ ШКОЛА «УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ» СБОРНИК МАТЕРИАЛОВ Казань Издательство КНИТУ 2012  Международная молодежная научная школа «Управление инновациями» : сборник материалов / М-во образ. и науки России, Казан. нац. исслед. технол. ун-т. – Казань : Изд-во КНИТУ, 2012. – 120 с. ISBN 978-5-7882-1318-7 Содержание книги отражает основные результаты научных исследований студентов, аспирантов и молодых ученых в области управления инновациями. Сборник подготовлен к печати при финансовой поддержке Министерства образования и науки Российской Федерации в рамках госконтракта № 12. 741. 11. 0116 от 23 мая 2012 г. Ответственные редакторы: канд. хим. наук, доц. Г. Н. Нугуманова канд. техн. наук, доц. С. В. Наумов Материалы сборника представлены в авторской редакции. ISBN 978-5-7882-1318-7  Казанский национальный исследовательский технологический университет, 2012 2  НАУЧНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ: 1. Управление изменениями в организации 2. Инновационные проекты в нефтегазохимическом комплексе 3. Перспективы и проблемы развития малого инновационного предпринимательства 4. Направления и возможности коммерциализации результатов НИОКР 5. Управление инновационными проектами 6. Государственная политика поддержки инноваций 3  ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ИННОВАЦИЙ Ткачёва В. В. Национальный исследовательский Томский политехнический университет, г. Сейчас инновация – это не роскошь, а вполне обычно дело, которое стало необходимостью. Рынок меняется, меняются люди, нужны новые подходы под новых людей и для них же новые продукты. Чтобы существовать в этом треугольнике, необходимо подстраиваться под инновационную среду и учиться функционировать на новом, «инновационном» рынке. Стоять на месте не просто неразумно, но и невыгодно. На самом деле, придумать идею для нового продукта не так уж и сложно. Можно провести исследования среди потребителей, созвать группу экспертов, и можно идти создавать или совершенствовать товар. Самое интересное начинается, когда продукт уже создан и вроде бы должен расходиться среди покупателей, как горячие пирожки, но дела обстоят по-другому. Для того чтобы сделать продукт желаемым и востребованным, необходимо придумать и водворить в жизнь грамотное маркетинговое продвижение.