Читать онлайн «Имидж-система университета: Монография»

Ю. Ю. ЗВЕЗДОЧКИН Б. Ю. СЕРБИНОВСКИЙ ИМИДЖ-СИСТЕМА УНИВЕРСИТЕТА Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южный федеральный университет» Ю. Ю. Звездочкин, Б. Ю. Сербиновский ИМИДЖ-СИСТЕМА УНИВЕРСИТЕТА Ростов-на-Дону 2009 2 УДК 339. 138 ББК 65. 290 (2) З 28 Рецензенты: Доктор экономических наук, профессор О. Н. Беленов Доктор экономических наук, профессор О. В. Губарь Звездочкин Ю. Ю. Имидж-система университета / Ю. Ю. Звездочкин, З 28 Б. Ю. Сербиновский; Юж. федеральный ун-т. – Новочеркасск: ЮРГТУ (НПИ), 2009. – 266 с. ISBN 978-5-88998-991-2 В монографии в широком плане исследуется проблема формирования имиджа вуза с учетом специфики его позиции в рыночной экономике. Авто- ры исследуют теоретические предпосылки формирования имиджа вуза, прак- тику его коммерческого использования и на основе собственного исследова- ния предлагают меры по созданию и реализации имидж-системы образова- тельного учреждения как совокупности взаимосвязанных элементов, форми- рующих имидж как целостную систему с заданными свойствами и адресным воздействием на целевые группы и аудитории. Книга предназначена для преподавателей, аспирантов и студентов, изу- чающих проблемы маркетинга, имиджа и бренда, а также специалистов-прак- тиков сферы образования. УДК 339. 1 ББК 65. 290 (2) ISBN 978-5-88998-991-2 © Звездочкин Ю. Ю. , Сербиновский Б. Ю. , 2009 3  Содержание ВВЕДЕНИЕ 4 Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ, ОТРАСЛЕВЫЕ И РЫ- НОЧНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОБРАЗО- ВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ 6 1. 1. Сущность и содержание имиджа вуза и возможность его формирования 6 1. 2. Отраслевые и рыночные особенности и императивы разработки и коммерческого использования имиджа образовательного учреждения 44 Глава 2. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕ- ЖДЕНИЯ 76 2. 1. Теоретические и методологические аспекты формирования ими- джа образовательного учреждения 76 2. 2. Моделирование и конструирование имиджа образовательного учреждения 104 2. 3. Формирование имидж-системы вуза 135 3. РЕАЛИЗАЦИЯ ИМИДЖ-СИСТЕМЫ И МОНИТОРИНГА ИМИДЖА В ВУЗЕ 166 3. 1.