Читать онлайн «Творческая реклама»
Автор Л. Г. Грановский
Межрегиональный центр общественной поддержки
Деятельности Президента России В. В. Путина
Столичное агентство общественно-политической
информации (САОПИ)
Л. Г. Грановский, В. Л. Полукаров
ТВОРЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА:
Эффективные
принципы
бизнеса
Учебное пособие
Рекомендовано УМО по рекламе
в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений,
обучающихся по специальности 350700 "Реклама"
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
Москва, 2003
УДК 659
ББК 76. 006. 6
Г 77
Рецензенты:
В. И. Петрушин, доктор педагогических наук, профессор кафедры
психологии МГПУ;
Э. А. Смирнов, кандидат технических наук, заместитель заведующего кафедрой
рекламных технологий и менеджмента Московской гуманитарно-социальной
академии.
Г77 Грановский Л. Г. , Полукаров В. Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. – М. : Столичное агентство общественно0политической информации: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 260с.
ISBN-5-94793-135-1
Учебное пособие охватывает все основные стороны рекламного бизнеса на современном этапе. В нем освещены теоретические вопросы креативного управления рекламной коммуникацией. Реклама рассматривается как эффективное средство успеха в бизнесе и «оружие» ведения маркетинговых войн. Особое место уделяется вопросам: планирование и проведение творческих рекламных компаний, эффективно продвигающих товары и услуги на рынке; создание эффективных рекламных обращений. Рассматриваются аспекты применения психоанализа в рекламе и разработка на его основе рекламных текстов.
Предлагается методика создания эффективной телевизионной рекламы. Приводятся основные принципы профессиональной режиссуры телевизионной рекламы. Рассмотрено регламентирование рекламной деятельности.
Для студентов, изучающих курсы «Маркетинговые коммуникации и реклама», «Креативная реклама», аспирантов и специалистов-рекламистов, предпринимателей.
ISBN-5-94793-135-1 © Л. Г. Грановский,
В. Л. Полукаров, 2003
Содержание
От издателя ……………………………………………………………………………… 4
Введение ………………………………………………………………………………… 6
Глава 1. Реклама и бизнес ……………………………………………………………10
1. 1. Реклама в бизнесе ……………………………………………………………10
1. 2. Участники рекламного бизнеса. Кто они? …... …………………………………12
1. 3. Понятие рекламы ……………………………………………………………19
1. 4. Цели и функции рекламы ……………………………………………………... 20
1. 5. Товар в рекламе ………………………………………………………………… 21
1. 6. Реклама и маркетинг …………………………………………………………… 23
1. 7. План рекламной компании ……………………………………………………... 27
1. 8. Современные рекламные стратегии ………………………………………… 33
1. 9. Методы исследования эффективности рекламы ……………………………… 38
1. 10. Эффективность рекламного менеджмента ……………………………………42
Глава 2.
Деятельности Президента России В. В. Путина
Столичное агентство общественно-политической
информации (САОПИ)
Л. Г. Грановский, В. Л. Полукаров
ТВОРЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА:
Эффективные
принципы
бизнеса
Учебное пособие
Рекомендовано УМО по рекламе
в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений,
обучающихся по специальности 350700 "Реклама"
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
Москва, 2003
УДК 659
ББК 76. 006. 6
Г 77
Рецензенты:
В. И. Петрушин, доктор педагогических наук, профессор кафедры
психологии МГПУ;
Э. А. Смирнов, кандидат технических наук, заместитель заведующего кафедрой
рекламных технологий и менеджмента Московской гуманитарно-социальной
академии.
Г77 Грановский Л. Г. , Полукаров В. Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. – М. : Столичное агентство общественно0политической информации: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 260с.
ISBN-5-94793-135-1
Учебное пособие охватывает все основные стороны рекламного бизнеса на современном этапе. В нем освещены теоретические вопросы креативного управления рекламной коммуникацией. Реклама рассматривается как эффективное средство успеха в бизнесе и «оружие» ведения маркетинговых войн. Особое место уделяется вопросам: планирование и проведение творческих рекламных компаний, эффективно продвигающих товары и услуги на рынке; создание эффективных рекламных обращений. Рассматриваются аспекты применения психоанализа в рекламе и разработка на его основе рекламных текстов.
Предлагается методика создания эффективной телевизионной рекламы. Приводятся основные принципы профессиональной режиссуры телевизионной рекламы. Рассмотрено регламентирование рекламной деятельности.
Для студентов, изучающих курсы «Маркетинговые коммуникации и реклама», «Креативная реклама», аспирантов и специалистов-рекламистов, предпринимателей.
ISBN-5-94793-135-1 © Л. Г. Грановский,
В. Л. Полукаров, 2003
Содержание
От издателя ……………………………………………………………………………… 4
Введение ………………………………………………………………………………… 6
Глава 1. Реклама и бизнес ……………………………………………………………10
1. 1. Реклама в бизнесе ……………………………………………………………10
1. 2. Участники рекламного бизнеса. Кто они? …... …………………………………12
1. 3. Понятие рекламы ……………………………………………………………19
1. 4. Цели и функции рекламы ……………………………………………………... 20
1. 5. Товар в рекламе ………………………………………………………………… 21
1. 6. Реклама и маркетинг …………………………………………………………… 23
1. 7. План рекламной компании ……………………………………………………... 27
1. 8. Современные рекламные стратегии ………………………………………… 33
1. 9. Методы исследования эффективности рекламы ……………………………… 38
1. 10. Эффективность рекламного менеджмента ……………………………………42
Глава 2.
