Читать онлайн «Политика и практика маркетинга на предприятии»
Автор Кеворков В.В.
енных единиц – СХЕ. 2. 3. Комплексный анализ ситуации для каждой СХЕ. 2. 4. Методы изучения рынка: цели, задачи и анализ полученных результатов. 3. 1. Смысл и цели изучения рынка. 3. 2. Методы анализа рынка. 3. 3. Измерение емкости рынка: масштаб и потенциал рынка. 3. 4. Виды изучения рынка. 3. 5. Основные стадии проведения исследования рынка. 3. 6. Виды и структура рыночной информации. 3. 7. Интернет и новые возможности службы маркетинга. 3. 8. Составление портретов Потребителя и конкурента. Варианты анкет по проведению опросов. 3. 9. Сегментация рынка и позиционирование на нём. 4. 1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. 4. 2. Стратегия позиционирования продукции на рынке. 4. 3. Разработка концепции продукции. 5. 1. Жизненный цикл продукции. 5. 2. Ассортиментная политика предприятия. Основные виды стратегий. Планирование ассортимента уже выпускаемой и значение новой продукции. Маркетинговое обоснование бизнес-плана. 6. 1. Краткое изложение проекта. 6. 2. Анализ рыночной ситуации. 6.
3. Производственный план. 6. 4. Организация службы маркетинга на предприятии. 7. 1. Виды организационных структур предприятия и место службы маркетинга в ней. 7. 2. Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга и система оплаты труда её сотрудников. 7. 3. Ценовая стратегия. 8. 1. Концепция ценовой стратегии. 8. 2. Ценообразование на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции. 8. 3. Анализ рыночных цен. Эластичность спроса. 8. 4. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия. 8. 5. Региональные цены (пример расчета). 8. 6. Стратегия предоставления скидок и бонусов. Анализ эффективности их использования. 8. 7. Организация товародвижения. 9. 1. Методы организации товародвижения. 9. 2. Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии. 9. 3. Организация взаимоотношений с коммерческими агентами. 9. 4. Реклама и паблик рилейшнз. 11. 1. Психология восприятия рекламы. 11. 2. Уникальное торговое предложение. 11. 3.
