Читать онлайн «Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие»
Автор Феликс Шарков
Международная академия бизнеса и управления
Институт современных коммуникационных
систем и технологий
Ô. È. Øàðêîâ
ÈÍÒÅÃÐÈÐÎÂÀÍÍÛÅ
ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÖÈÈ
ÐÅÊËÀÌÀ, ÏÀÁËÈÊ ÐÈËÅÉØÍÇ, ÁÐÅÍÄÈÍÃ
Учебное пособие
Рекомендовано
Учебно-методическим объединением вузов
Российской Федерации по образованию
в области международных отношений
в качестве учебного пособия для студентов
вузов, обучающихся по направлению подготов#
ки “Реклама и связи с общественностью”
Москва
Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°»
Альтехсофт «Издательство Шаркова»
2014
УДК 659
ББК 76. 0
Ш26
Рецензенты:
И. Я. Рожков — доктор экономических наук, профессор;
М. П. Бочаров — доктор социологических наук, профессор. Шарков Ф. И. Ш26 Интегрированные коммуникации: реклама, паблик
рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. —
М. : Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°»,
2014. — 324 с. ISBN 9785394007927
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрирован
ных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как рек
лама, связи с общественностью, директмаркетинг, личные продажи,
брендкоммуникации; основы применения латерального маркетинга,
выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в
маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Рек
лама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как
теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетин
говых коммуникаций. ISBN 9785394007927 © Шарков Ф. И. , 2010
© ООО «ИТК «Дашков и К°», 2010
2
Ñîäåðæàíèå
Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 5
Глава 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации:
понятие, сущность, стратегия ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 8
1. 1. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации ... ... ... ... ... 8
1. 2. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых
коммуникаций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 34
1. 3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
в бизнесорганизациях ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 51
1. 4. Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций ... ... ... ... ... ... ... ... . . 62
Глава 2. Реклама в системе интегрированных
маркетинговых коммуникаций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 68
2. 1. Реклама как канал маркетинговой коммуникации ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 68
2. 2.
