Читать онлайн «Основы стратегического конкурентного анализа : учебное пособие»

Л. В. ЮРЬЕВА ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА Учебное пособие  Министерство образования и науки Российской Федерации Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина Л. В. Юрьева ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА Рекомендовано методическим советом УрФУ в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по программе магистратуры по направлению подготовки 080300 – Финансы и кредит Екатеринбург Издательство Уральского университета 2014  УДК 339. 13(075. 8) ББК 65. 053я73 Ю85 Рецензенты: кафедра финансов и финансового права Южно-Уральского государственного университета (завкафедрой канд. экон. наук И. А. Серко); канд. экон. наук, финансовый директор ООО «Финансовая строительная корпорация» В. Б. Бельских Научный редактор – д-р экон. наук, проф. И. Н. Илышева Юрьева, Л. В. Ю85 Основы стратегического конкурентного анализа : учебное пособие / Л. В. Юрьева. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2014. – 52 с. ISBN 978-5-7996-1278-8 Учебное пособие освещает теоретические основы и практические аспекты стратегического конкурентного анализа. Издание предназначено для студентов всех форм обучения, а также преподавателей и аспирантов экономических ву- зов и факультетов. Библиограф. : 10 назв. Табл. 6. Рис. 10. УДК 339. 13(075. 8) ББК 65. 053я73 ISBN 978-5-7996-1278-8  Уральский федеральный университет, 2014 2  ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 4 ГЛАВА 1. Общеметодологические вопросы конкурентного анализа ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5 ГЛАВА 2. Источники и методы сбора информации о конкурентах ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 16 ГЛАВА 3. Текущий конкурентный анализ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 27 ГЛАВА 4. Методы и этапы стратегического конкурентного анализа (СКА) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 31 Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 49 Библиографический список ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 50 3  ВВЕДЕНИЕ Стратегический конкурентный анализ (далее СКА) – это самосто- ятельный вид управленческого анализа, к объектам которого отно- сятся предприятия и организации, отрасли, сферы деятельности и ре- гионы внутри крупных стран, а к субъектам – менеджмент и соб- ственники компаний, органы управления отраслей, сфер деятельно- сти и регионов.