Читать онлайн «Расходы на рекламу и маркетинг»

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ И МАРКЕТИНГ

А. А. Ефремова, М. А. Виннер
содержание


Введение
1. Рекламные и маркетинговые акции
1. 1. Правовое регулирование рекламы
1. 1. 1. Понятие "неопределенный круг лиц"
1. 1. 2. Понятие спонсорской рекламы
1. 1. 3. Информация, не относящаяся к рекламе
1. 1. 4. Реклама как публичная оферта товара
1. 1. 5. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
1. 1. 6. Реклама на транспортных средствах
1. 2. Отражение расходов на рекламу в бухгалтерском учете
1. 3. Основы налогообложения рекламных акций
1. 3. 1. Признание расходов на рекламу для целей налогообложения прибыли
1. 3. 2. Вычеты по НДС по расходам на рекламу
1. 3. 3. Исчисление НДС при раздаче рекламных материалов
1. 3. 4. Исчисление НДФЛ при раздаче рекламных материалов
2. Рекламные мероприятия
2. 1. Реклама через средства массовой информации
2. 2. Наружная реклама
2. 3. Раздача рекламных листовок
2. 4. Реклама по электронным каналам связи
2. 5. Дегустации
2. 6. Оформление витрин, выставок-продаж
2. 7. Расходы на организацию пресс-конференций
2. 8. Рекламные конкурсы
3. Маркетинговые мероприятия
3. 1. Расходы на мерчандайзинг
3. 2. Скидки к цене реализованных товаров (работ, услуг)
3. 2. 1. Скидка предоставляется в момент отгрузки
3. 2. 2. Скидка предоставляется после отгрузки (ретроскидка)
3. 2. 2. 1. У продавца
3. 2. 2. 2. У покупателя
3. 3. Премии стимулирующего характера, бонусы, вознаграждения
3. 3. 1. У продавца
3. 3. 2. У покупателя
3. 4. Подводные камни стимулирующих лотерей. Проведение рекламных акций с вложенными в товарную упаковку призами
3. 4. 1. Проведение промоакций с вложенными призами
3. 5. Реализация промонаборов. Блюдо-комплимент
3. 6. Подарочные сертификаты, призы и подарки в счет накопительных бонусных баллов
3. 6. 1. Приобретение подарочных сертификатов за плату
3. 6. 2. Получение подарочного сертификата при оплате других товаров
3. 6. 3. Накопительные бонусные программы - программы лояльности
Словарь использованных терминов
Тесты
Официальные документы

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рыночных отношений, стремление к повышению выручки от реализации товаров, работ или услуг и, соответственно, желание привлечь как можно больше новых покупателей и сохранить старых, поиск возможностей повышения цен - все эти факторы заставляют организации проводить множество рекламных и маркетинговых акций, изыскивать новые виды рекламы, исследовать рынки и предпочтения потребителей.
В этой связи предприниматели идут на уникальные шаги - готовы "бесплатно" раздавать покупателям "подарки" и "бонусы", давать скидки и премии. Почему "бесплатно" и "подарки" в кавычках? Потому что на самом деле эти подарки оплачены покупателями, только в цене других товаров - себе в убыток ни одна организация торговать не будет.
К сожалению, эта простая логика не всегда воспринимается нашими контролирующими органами (в первую очередь налоговыми). У налоговых инспекторов свои цели - повысить объемы сбора налогов. Поэтому, прекрасно понимая с бытовой точки зрения, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке, при выполнении своих профессиональных обязанностей они очень часто находят "безвозмездную передачу" там, где ее нет и быть не может.
Например, предоставил поставщик покупателю скидку и "отоварил" эту скидку дополнительным объемом того же самого или другого товара - значит, по мнению налоговиков, товар передан безвозмездно.