Читать онлайн «Маркетинг: Учебное пособие в схемах»

Н. Н. Козленко, Г. В. Ларионов Маркетинг Учебное пособие (в схемах) Москва Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2014 1 УДК 339. 13 ББК 65. 290-2 К59 Козленко Н. Н. Маркетинг: Учебное пособие (в схемах) / Н. Н. Козленко, Г. В. Ла- рионов. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 106 с. ISBN 978-5-394-02505-1 В учебном пособии рассматриваются вопросы использования маркетингового подхода для решения современных задач производства и сбыта товаров. Даны понятия сущности маркетинга, характеристика его целей, принципов и функций. Охарактеризована окружающая среда маркетинга. Раскрыты вопросы маркетингового сегментирования рынка, основ товарной политики и планирования продукции. Рассмотрены основные модели конкуренции. Дана характеристика ценовой политики в условиях рынка, основных методов распространения товара. Приведена подробная характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций, подчёркнута ведущая роль статистического управления маркетингом. Для студентов экономических и управленческих направлений подготовки, аспирантов, преподавателей, специалистов-практиков, инте- ресующихся наукой и практикой эффективного использования марке- тингового подхода для решения современных задач управления произ- водством. © Козленко Н. Н. , Ларионов Г. В. , 2014 2  ОГЛАВЛЕНИЕ Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 4 I Понятие маркетинга, его цели, принципы, функции ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 5 II Окружающая среда маркетинга ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 14 III Маркетинговое сегментирование рынка ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 18 IV Основы товарной политики и планирование новой продукции ... ... ... ... ... . 24 V Конкуренция и конкуренты ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 38 VI Ценовая политика в условиях рынка ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 47 VII Планирование товародвижения ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 53 VIII Маркетинговые коммуникации ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 64 IX Стратегическое управление маркетингом ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 95 Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 105 3  ВВЕДЕНИЕ Понятие «маркетинг» в российской управленческой науке появилось в период перехода к рыночной экономике. Успех любого предприятия во многом зависит от умения специалистов мобилизовать все факторы эффективного маркетингового подхода к решению сложных задач современного рынка в непростых условиях конкурентной борьбы, постоянного появления новых технологий, новых товарных марок, участия зарубежных партнёров.