Читать онлайн «Маркетинговый анализ. Учебное пособие»

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тамбовский государственный технический университет» Б. И. ГЕРАСИМОВ, Т. М. КОНОВАЛОВА, Н. И. САТАЛКИНА, Г. И. ТЕРЕХОВА МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ Утверждено Учёным советом университета в качестве учебного пособия для студентов экономических специальностей Тамбов • Издательство ФГБОУ ВПО «ТГТУ» • 2012 1 УДК 339. 138(075. 8) ББК У291. 31я73 М266 Р е ц е н з е н т ы: Доктор экономических наук, профессор ФГБОУ ВПО «ТГУ им. Г. Р. Державина» Г. В. Козлова Доктор экономических наук, профессор ФГБОУ ВПО «ТГТУ» О. В. Воронкова М266 Маркетинговый анализ : учебное пособие / Б. И. Герасимов, Т. М. Коновалова, Н. И. Саталкина, Г. И. Терехова. – Тамбов : Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2012. – 88 с. – 50 экз. ISBN 978-5-8265-1143-5. Изложены теоретические основы и практические вопросы марке- тингового анализа. Особенность данного пособия в том, что предложены современные подходы к анализу таких элементов маркетинга, как ассор- тиментная, ценовая политика и др. Приведённые примеры взяты из практики конкретных предприятий. Предназначено для студентов экономических специальностей, а также может быть интересно специалистам-практикам, исследующим рынок. УДК 339. 138(075. 8) ББК У291. 31я73 ISBN 978-5-8265-1143-5  Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тамбовский государственный технический университет» (ФГБОУ ВПО «ТГТУ»), 2012 2  ВВЕДЕНИЕ В настоящее время, несмотря на различные точки зрения, бесспор- ным является утверждение, что маркетинг определяет успех деятельности хозяйствующего субъекта независимо от его формы собственности, раз- мера и организационной структуры. Маркетинг определяет взаимоотношения предприятия с внешней средой посредством её изучения и проведения маркетингового анализа, направленного на выявление конкурентных позиций предприятия, его потенциальных возможностей на соответствующем рынке. Исходной посылкой построения содержания данного пособия явля- ется то, что маркетинговый анализ – это вполне определённая область знаний и сведений, способных успешно разрешить многие проблемы предприятия в современных экономических условиях. Пособие призвано дать необходимый объём знаний по разделу «Маркетинговый анализ» научной дисциплины «Экономический анализ». Теоретические и методические положения, изложенные в пособии, могут быть использованы коммерческими организациями в оценке ры- ночной среды, ассортиментной, ценовой политики, а также при разработ- ке мероприятий, направленных на повышение своей конкурентоспособно- сти, и обновлении качества выпускаемой продукции и др.