Читать онлайн «Бренд-менеджмент. Конспекты лекций»

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО «Уральский государственный технический университет − УПИ» Л. А. Белоусова, Т. А. Савина БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ Учебное электронное текстовое издание Подготовлено кафедрой философии Научный редактор: проф. , д-р филос. наук, В. И. Кашперский Конспекты лекций по курсу «Бренд-менеджмент» для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 – Маркетинг, специализации 061511 – Маркетинг в социальной сфере, 061508 – Маркетинг в сфере услуг. Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативу и практическим вопросам деятельности бренд-менеджера. Особое внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов. Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике. © ГОУ ВПО УГТУ−УПИ, 2005 Екатеринбург 2005 Л. А. Белоусова, Т. А. Савина Бренд - менеджмент 1. ВВЕДЕНИЕ Цель курса – изучение принципов и технологий формирования брендов, понимание роли и предназначения брендов в коммерческой и некоммерческой деятельности, формирование у будущих специалистов социально-ответствен- ной и профессионально-компетентной культуры управления активами торговой марки. Задачи курса: • приобретение концептуальных и методологических знаний о создании сильных брендов, • усвоение навыков аналитической, креативной и инновационной деятельности при проектировании, продвижении и капитализации брендов, управлении брендингом в коммерческой и некоммерческой сфере, • знакомство с новыми технологиями брендинга и практической деятельностью бренд-менеджера. Ожидаемые результаты: • знание основных понятий и стратегий брендинга, принципов формирования бренда, • знание технологий управления активами торговой марки, • умение применять на практике методы анализа, креатива и инноваций в брендинге, • понимание особенностей брендинга в разных отраслях и сферах деятельности, в разных социо-культурных средах. Виды учебной работы и объем дисциплины: Лекции (30 ч), семинары (30 ч), самостоятельная работа (50 ч). Вид итогового контроля – зачет ГОУ ВПО УГТУ-УПИ – 2005 Стр. 2 из 85 Л. А. Белоусова, Т. А. Савина Бренд - менеджмент 1. ТЕМЫ ЛЕКЦИЙ Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга (2 ч) 1. История использования брендов. Основные понятия: товарный знак, торговая марка, бренд. 2. Бренд-ориентированный маркетинг. 3.